Joe Freshgoods inaugure Every Now and Then, une boutique ancrée dans la communauté de Chicago

Depuis près de vingt ans, Joe Freshgoods construit des univers à travers ses sneakers, ses vêtements et son art du récit. Aujourd’hui, il donne à ces idées un ancrage permanent dans sa ville natale.

La semaine dernière, le designer originaire de Chicago a officiellement inauguré Every Now and Then, sa première boutique permanente, dans le quartier de West Town. Après une ouverture discrète plus tôt ce mois-ci, le lieu est désormais accessible au public. À la fois vitrine principale des projets de Freshgoods et espace pensé pour la communauté, il réunit mode, art, gastronomie et design. « Je voulais que cet espace reflète là où j’en suis dans ma vie aujourd’hui », a écrit Freshgoods sur Instagram. « Design, art, architecture, technologie, gastronomie et récit, le tout sous un même toit. »

Pour celui qui a bâti sa carrière en racontant, à travers ses produits, des histoires profondément personnelles, Every Now and Then apparaît comme la suite logique. Outre les prochaines sorties de chaussures et de vêtements Joe Freshgoods, la boutique proposera une sélection pointue de marques du monde entier, jusque-là introuvables ailleurs à Chicago. « Je voulais créer un véritable lieu où les gens puissent se retrouver », explique Freshgoods. « Quelque chose qui rappelle ce qui m’a fait tomber amoureux du streetwear à mes débuts. »

Auprès de Block Club Chicago, le designer explique que la boutique mettra en avant « beaucoup de petits créateurs émergents auxquels je crois vraiment », faisant d’Every Now and Then autant une plateforme pour les nouveaux talents qu’une destination shopping.

Au cœur du lieu, Josephine’s, un café installé sur place et baptisé en hommage à la grand-mère de Freshgoods. À l’image de ses collaborations saluées avec New Balance, il puise directement dans les souvenirs et l’enfance du designer. « Il s’inspire des étés que j’ai passés en Alabama, entouré de ma famille, et des souvenirs liés à la nourriture, au thé, à la musique et au fait de ralentir un peu », explique-t-il.

Dans toute la boutique, les œuvres de Jahlil Nzinga et Kayimahe Ishmael Zed côtoient des objets de collection et des souvenirs culturels qui retracent les influences créatives du designer. L’expérience évoque autant l’entrée dans des archives vivantes que dans une boutique.

D’après Block Club Chicago, Every Now and Then est un projet en préparation depuis des années, dont Freshgoods décrit l’ouverture comme l’aboutissement de « vingt ans de travail acharné ». Plutôt que de créer une simple boutique de plus, le designer a voulu bâtir un lieu de rencontre pérenne pour la communauté créative de Chicago — un espace où les conversations naissent aussi naturellement que les lancements de produits.

Every Now and Then / Josephine’s
1843 W. Chicago Ave.
West Town, Chicago, IL 60622