Jaeger-LeCoultre accueille IU comme nouvelle Global Ambassador

Résumé

Jaeger-LeCoultre a choisi la star sud-coréenne IU comme nouvelle Global Ambassador.

Le partenariat a été dévoilé à travers la série intimiste d’entretiens « The Hour Before ».

Cette collaboration célèbre leur engagement commun pour l’authenticité, la retenue et un savoir-faire d’une précision extrême.

Jaeger-LeCoultre (JLC) a officiellement annoncé que l’artiste et actrice sud-coréenne de renommée internationaleIU est désormais sa nouvelle Global Ambassador, un partenariat fondé sur une même exigence d’authenticité et une maîtrise minutieuse du savoir-faire. Dévoilée à travers la série intimiste de la Maison,The Hour Before d’entretiens, cette collaboration explore la persévérance silencieuse qui a accompagné la transformation d’IU, passée de la « petite sœur » adorée de la Corée à un talent polyvalent emblématique de sa génération.

À l’image de l’héritage pérenne de la Maison au Sentier, IU accorde une immense importance à l’ancrage, confiant : « Rester au même endroit m’apaise vraiment. Je me sens le plus sereine et en paix quand je suis chez moi, dans mon propre espace. C’est là que je mets de l’ordre dans mes pensées et que j’écris beaucoup. » Au fil de sa carrière foisonnante, son art est devenu son pilier essentiel ; elle confie : « À ce stade, mon travail est devenu une part si centrale de ce que je suis qu’honnêtement, il ne resterait plus grand-chose pour décrire ma vie sans lui. » Lorsqu’on lui demande ce dont elle est la plus fière, sa réponse fait écho à l’éthique d’un maître horloger : « S’efforcer d’être pleinement dévouée. »

Ce partenariat met en lumière les parallèles profonds entre la philosophie créative d’IU et la vision de la haute horlogerie selon JLC, en particulier à travers l’iconique Reverso. Née à l’ère Art déco, la Reverso se distingue par ses lignes épurées et sa géométrie affirmée — une discipline de la beauté qui résonne intensément chez l’artiste. « Je pense que la retenue est en réalité très difficile », explique IU. « Sous certains aspects, je crois que c’est la forme de courage la plus intense. Cela demande peut‑être même plus de courage que de tout montrer. » Loin des tendances éphémères, son art s’épanouit dans l’authenticité et la volonté d’explorer l’inconnu. Elle accueille les vides créatifs comme des opportunités, affirmant : « Je pense en fait que le vide en lui‑même est une base formidable pour la créativité », en soulignant que c’est ce vide qui vous incite à remplir l’espace librement d’idées. C’est cette quête de profondeur, portée par un moteur secret d’« anxiété » et un moteur apparent d’« amour », qui confère à son œuvre sa force durable.

Pour marquer cette annonce, The Hour Before saisit une IU à la fois assurée et désarmée, répondant avec une attention délicate aux questions tout en assemblant minutieusement le boîtier d’une Reverso. Le partenariat lui‑même a quelque chose de remarquablement providentiel : IU avait récemment offert une montre JLC à une personne qui lui est très chère, touchée par un mot manuscrit laissé par l’équipe de la boutique : « Une belle montre apporte de beaux moments à son propriétaire. » Quelques jours plus tard à peine, elle était invitée à rejoindre la famille JLC, un moment qu’elle décrit comme « totalement irréel ». Réfléchissant à cette puissante synergie, le CEO de JLC, Jérôme Lambert, salue cette convergence : « Son authenticité, son engagement envers son art et son élégance feutrée résonnent profondément avec les valeurs de notre Maison. »