New Era x I'm donut? : le phénomène des donuts frais s’invite sur une 9TWENTY
Le géant de la chapellerie ajoute l’une des enseignes de desserts les plus hype de Tokyo à sa longue liste de collaborations gourmandes.
Résumé
New Era s’est associé au spécialiste japonais du beignet frais I’m donut? pour une collection capsule de casquettes.
Le design affiche l’icône I’m donut? sur l’avant de la casquette 9TWENTY à visière incurvée, à la coupe souple, en broderie 3D en relief.
Ce drop fait le lien entre une institution mondiale du headwear et l’une des marques de desserts les plus en vue du Japon.
New Era et I’m donut? transposent la folie japonaise des nama donuts dans l’univers de la chapellerie, réunissant la marque internationale de sport et de lifestyle et l’une des enseignes de desserts les plus prisées du pays autour d’une casquette collaborative. Ce partenariat décline l’identité de la marque alimentaire sur l’une des silhouettes les plus accessibles de New Era, troquant l’héritage baseball du label contre une référence culturelle plus gourmande.
L’exécution reste caractéristiquement épurée. Le modèle choisi est la 9TWENTY, une casquette à visière courbée que New Era privilégie pour sa coupe souple et décontractée. Facile à porter au quotidien, elle se prête naturellement à une collaboration avec une marque alimentaire. L’icône I’m donut? orne le devant, réalisée dans cette broderie en relief tridimensionnelle devenue l’une des signatures de New Era. Un fini tactile qui évite l’effet d’un logo simplement apposé. Le traitement, tout en retenue, laisse le charme de la collaboration s’exprimer dans le détail plutôt que par une surenchère visuelle.
La collaboration prend tout son sens lorsque l’on considère la place qu’occupe I’m donut? au Japon. L’enseigne spécialisée a bâti sa réputation sur les nama donuts, ces beignets frais et moelleux qui ont contribué à déclencher une véritable frénésie nationale et fait de chaque ouverture de boutique un événement. De Nakameguro à Omotesando, Harajuku, Kyoto, Hakata et au-delà, les files d’attente s’allongent devant ses adresses. Fondé par le boulanger Nobuhiro Hirano, le label est devenu un acteur incontournable de la scène gastronomique contemporaine japonaise, ce qui en fait un partenaire naturel pour une marque désireuse de s’inscrire dans cet élan culturel.
La casquette New Era x I’m donut? 9TWENTY sera lancée le 1er août sur la boutique en ligne officielle de New Era et dans les points de vente I’m donut? à travers le Japon.
