Tout ce qui s’est passé à la Hypebeast Cup New York
Entre diffusions de matchs en direct, personnalisation de maillots, drops exclusifs et événements communautaires, découvrez tout ce qui a marqué notre résidence d’un mois à New York.
Dernière étape de la tournée mondiale de la Hypebeast Cup — après Shanghai, Tokyo et Singapour —, notre clubhouse éphémère de SoHo a accueilli des milliers de visiteurs tout au long de l’été, réunissant sous un même toit football, mode, musique et design. Plutôt que de célébrer uniquement ce qui se passait sur le terrain, la Hypebeast Cup mettait à l’honneur toute la culture qui gravite autour du football, en créant un lieu où supporters, créatifs, marques et communauté locale pouvaient envisager ce sport sous un autre angle. Pendant quatre semaines, le clubhouse a accueilli des rassemblements autour de matches en direct, des ateliers, des installations, des lancements de produits et des échanges avec certaines des voix créatives qui façonnent aujourd’hui la culture du football.
Pour lancer la résidence, la créatrice de mode londonienne Hattie Crowther a transformé le clubhouse en une installation collective évolutive, centrée sur la mémoire et les liens. Les visiteurs ont enrichi son Memory Archive Wall interactif de témoignages manuscrits, de photographies et de souvenirs du tournoi, tout en recevant ses emblématiques tatouages temporaires dessinés à la main. Les supporters devenaient ainsi eux-mêmes partie intégrante de l’œuvre, affirmant l’idée que le plus bel héritage du football réside souvent dans les personnes qu’il rassemble.
Plus tard dans le mois, la marque de mode Recovered a investi le clubhouse de sa pratique reconnue de l’upcycling, à l’occasion d’un atelier de personnalisation en direct transformant des écharpes de football vintage en pièces uniques. L’initiative offrait un aperçu concret de la manière dont des souvenirs délaissés peuvent connaître une seconde vie grâce à la mode, tout en soulignant les liens grandissants entre culture du football, durabilité et design contemporain.
Le collectif de vintage new-yorkais Full Kit a ensuite investi les lieux le temps d’un week-end, avec une programmation musicale pointue, un atelier de flocage de maillots, un espace de création de badges à partir de magazines de football vintage et un DJ set spécial signé MAD RADIO NYC.
Le mois s’est achevé avec SOCCERTES, dont l’occupation des lieux a donné naissance à une collaboration exclusive avec Hypebeast, comprenant des shorts et T-shirts en édition limitée, disponibles exclusivement dans le pop-up.
Tout au long du tournoi de football estival, le clubhouse est devenu un lieu de rendez-vous pour les fans comme pour les habitants du quartier, venus y passer voir un match. Le sol recouvert de gazon synthétique, les piles d’enceintes House Under Magic et les assises Lovesac ont métamorphosé le lieu en un espace où l’on pouvait passer l’après-midi, suivre une rencontre ou simplement retrouver d’autres supporters entre deux matches.
Au-delà de sa programmation, la Hypebeast Cup a vu le jour grâce à un ensemble de partenaires, chacun donnant vie à sa propre vision de la culture du football.
En tant que partenaire officiel des paiements, Visa a invité les visiteurs à « Tap In » à travers une série d’expériences interactives articulées autour de sa campagne Everything is a Tap In with Visa. Les invités se sont affrontés dans un jeu de réflexes sur mesure, inspiré du sens du timing et de la précision propres au football, ont exploré des installations immersives et remporté des récompenses exclusives tout au long de l’activation.
DoorDash a contribué à lancer le clubhouse avec l’une de ses plus grandes soirées, mêlant football en direct, jeux communautaires, cadeaux exclusifs et avant-première de la capsule Awake NY x DoorDash, tout en mettant à l’honneur une sélection d’adresses new-yorkaises établie par Alexis Guerreros.
American Crew a transformé l’espace en salon de coiffure, offrant aux visiteurs des coupes fraîches et des retouches de coiffage, tout en célébrant les rituels qui entourent un jour de match autant que le match lui-même.
Toki Whisky a orchestré des soirées placées sous le signe de l’échange et de la célébration, servant des highballs japonais tandis que les invités se retrouvaient pour regarder les matches, échanger avec d’autres supporters et lever leur verre à l’été le plus important du football.
Tout au long de la résidence, Havaianas a accompagné les visiteurs pour la saison avec des exclusivités autour de la chaussure, dans l’esprit décontracté du football estival. De son côté, Touchland a investi le clubhouse de ses essentiels emblématiques au design soigné à travers des séances de découverte interactives, pour permettre aux invités de se rafraîchir entre deux matches.
Dans le même temps, Depop a encouragé les fans à repenser le style football au-delà des quatre-vingt-dix minutes, mettant en lumière les maillots vintage et la mode de seconde main comme une composante de plus en plus importante de la culture du football actuelle.
Au fil de ces quatre semaines, la Hypebeast Cup New York est devenue un lieu de rencontre où le football a rassemblé chacun autour de la mode, du design, de la musique et de la communauté.
