De Berlin à Brooklyn, COLORSxSTUDIO devient un hub d’expression créative

L’esprit de COLORSxSTUDIO a toujours dépassé le simple décor. Depuis près de dix ans, cette plateforme musicale berlinoise s’impose comme une force vive de la curation et, jusqu’au début du mois, la présence de COLORS aux États-Unis se limitait au virtuel.

Et, au fond, cela suffisait. Chaque semaine, au moins une — et souvent deux — nouvelles vidéos musicales COLORSxSTUDIO étaient mises en ligne sur YouTube : de quoi combler les aficionados américains de COLORS avec certaines des performances les plus soignées visuellement, signées par des artistes du monde entier. Depuis sa création en 2016, le collectif ne cesse d’étoffer son carnet d’adresses, entre stars confirmées et talents émergents. L’influence de cette plateforme allemande en matière de découverte musicale est sans égale.

Qu’ils se produisent devant un fond bleu céruléen, orange sanguine ou jaune beurre, les artistes en session COLORS sur YouTube cumulent en moyenne près de 30 millions de vues par vidéo. Alors que ce chiffre continue de grimper en flèche, que les concerts post-Covid battent leur plein et que New York connaît l’un de ses étés les plus effervescents de ces dernières années, difficile d’imaginer meilleur moment pour installer la plateforme dans la ville.

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Porté par l’ADN communautaire de COLORSxSTUDIO, ce nouveau projet physique a donc vu le jour : le hub créatif a ouvert les portes de son tout premier studio permanent à New York. Installé à Brooklyn, ce nouveau QG incarne, sur le sol américain, les piliers fondateurs de la plateforme que l’on ne connaissait jusqu’ici qu’à travers l’écran de nos téléphones.

Plutôt que d’annoncer cette ouverture très attendue par une campagne média classique, COLORS a fait ce qu’il sait faire de mieux. Durant trois jours, la plateforme a organisé TONES of NYC, transformant sa nouvelle adresse en un lieu de programmation gratuite aussi instantané qu’effervescent : un bouillonnement de culture, de rencontres et de liens, porté par une bande-son de musique live.

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De la soirée de lancement de l’album new avatar de Kelela à la carte blanche du vendredi soir au Summerstage de l’Herbert Von King Park, retour sur tout ce que COLORS et TONES of NYC avaient concocté pour leur semaine d’ouverture.

Une programmation de DJ locaux en journée

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Du mardi au jeudi, de midi à 16 heures, il suffisait de passer au QG de COLORSxSTUDIOS, à Bushwick, pour assister à une série de DJ sets live en partenariat avec Half Moon. Présentée sous le nom de « Half Moon in residence with Ballantine’s », la programmation mettait chaque jour en lumière une sélection différente de DJ émergents de la ville, autour d’un thème : hip-hop, open format/électro et Caraïbes. Jamesy, Cutbird, Jeannel Briu et Godspeed ont ouvert le bal le premier jour ; Noah G, Denise Renée, Ken Dollaz et Goldie Harris ont pris le relais le deuxième ; puis Khalil, Citizen, Jfuse et Sounds of Reality ont clôturé le troisième.

Une soirée intimiste avec Infinity Song

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Pour sa première soirée, TONES a accueilli le quatuor fraternel Infinity Song, dont fait partie Momo Boyd, pour une première performance live — précédée d’une rare conversation réunissant le groupe au complet. Les quatre membres d’Infinity Song — Abraham, Angel, Israel et Momo Boyd — ont pris place sur la scène COLORS, tous habillés en Levi’s, pour évoquer leur processus créatif, leurs inspirations et ce que représente le fait de collaborer entre frères et sœurs. Ils ont ensuite livré un set live captivant, mêlant classiques et nouveaux titres. Le quatuor Boyd a traversé la salle comble, dansant avec le public et se passant le micro, avec une aisance désarmante.

Un marché de la mode de trois jours signé Storage

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La plateforme de marché de la mode Storage a investi le QG pour y sélectionner des portants auprès de vendeurs vintage new-yorkais et de marques locales telles que KidSuper, Advisry et Tommy’s Gift Shop. Vêtements, objets de collection, chaussures, accessoires… tout ou presque était exposé dans l’antenne TONES of NYC de Storage.

WHATMORE donne vie à sa performance COLORS

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Le mercredi soir était placé sous le signe de WHATMORE — et cela allait de soi. Incarnation parfaite de l’esprit communautaire de COLORS, le quintette est monté sur la scène du QG, sept mois après la première de sa vidéo COLORS, pour livrer un set électrique ponctué de რამდენიმე titres inédits. Formé dans les rues mêmes de la ville — ses membres se sont rencontrés à LaGuardia High School, d’abord amis avant de devenir compagnons de groupe —, WHATMORE a insufflé dans la salle toute l’énergie d’un été new-yorkais. Après le concert, Cisco Swank a conclu la soirée par un dunk en bonne et due forme sur le panier de basket.

Exposition photo : Street Dreams: A Love Letter to the City

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Présentée toute la semaine au hub de Brooklyn, Street Dreams: A Love Letter to the City offrait un regard nostalgique sur les rues de New York à travers l’objectif de nos propres photographes locaux.

Performance live de Lekan

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Pour clore les performances live du jeudi au studio de Brooklyn, nul autre que Lekan. Cet artiste R&B nigéro-américain en pleine ascension — qui a fait ses débuts chez COLORS en mars — est monté sur scène jeudi soir pour une performance live généreuse.

La carte blanche Summerstage de TONES of NYC, avec Mereba, Mack Keane et Arima Ederra

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Vendredi, TONES a posé ses valises ailleurs à Brooklyn. Au mythique Herbert Von King Park de Bed-Stuy, la plateforme s’est associée à Summerstage pour programmer un nouveau concert gratuit. La carte blanche Summerstage de TONES réunissait trois artistes émergents — Arima Ederra, Mack Keane et Mereba en tête d’affiche —, qui ont chacun livré un set complet lors de cette douce soirée d’été.

new avatar de Kelela : écoute UNLOCKED et soirée de lancement

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Plus tard dans la soirée, Kelela a été la star du show. Dans les dernières heures précédant la sortie de son très attendu album de retour, new avatar, la superstar a choisi de les passer avec COLORS, organisant avec YouTube Music une écoute en avant-première suivie d’une soirée de lancement. Autant dire que la fête a duré toute la nuit.

One Love Community Fridge organise EAT.PACK.GIVE

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Avant la performance de WHATMORE, mercredi soir, One Love Community Fridge a investi le studio pour organiser à la fois un repas partagé et une initiative solidaire. Après avoir dîné ensemble, les invités ont préparé des boîtes-repas pour soutenir la mission de One Love Community Fridge : faciliter l’accès à une alimentation gratuite, fraîche et saine pour les personnes dans le besoin à Manhattan et Brooklyn.

L’atelier de personnalisation Levi’s

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Levi’s était présent toute la semaine avec son atelier de personnalisation, où les visiteurs pouvaient non seulement repartir avec des pièces de merchandising sérigraphiées uniques, mais aussi les personnaliser davantage directement sur place.

La première COLORS privée de Sarah Lola

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L’événement organisé par Sarah Lola jeudi après-midi était la seule activation non ouverte au public — mais COLORS a tout de même veillé à ce que les plus grands fans de l’artiste bénéficient d’un accès privilégié. Lors de cette performance intimiste réservée aux proches et à la famille, la chanteuse, autrice-compositrice et multi-instrumentiste en pleine ascension a fait ses débuts chez COLORS dans le nouveau QG de Bushwick. Elle y a enregistré sa vidéo COLORS devant un fond rouge éclatant et, pour la première fois dans ce nouveau lieu, face à un public live trié sur le volet.