Le tout premier pop‑up Aimé Leon Dore à Dubaï offre une expérience flagship 360°

Résumé

• La marque lifestyle new-yorkaise Aimé Leon Dore pose ses valises aux Émirats arabes unis pour un takeover estival à Dubaï, qui durera tout l’été.

• Ce lieu inaugure « Ounass Stage », un tout nouveau concept immersif mêlant culture et retail, imaginé par la plateforme e-commerce de luxe.

• Cet écrin sur mesure rassemble les piliers emblématiques de la marque, dont une sculpture signée Tyrrell Winston, une Porsche 911SC customisée et le Café Leon Dore.

Basé à New York, le label Aimé Leon Dore fait ses premiers pas au Moyen-Orient avec un takeover temporaire de l’espace Ounass Stage, à Dubaï. Pensé pour lancer le tout nouveau concept physique de l’e-retailer de luxe Ounass, cet espace hybride de retail et d’hospitalité, installé pour six mois, transpose dans la région la vision ultra pointue du fondateur Teddy Santis en matière de mode masculine contemporaine et de lifestyle new-yorkais.

Le design du pop-up reflète l’expérience ultra sophistiquée qui a hissé les boutiques phares de la marque, sur Mulberry Street à New York et Golden Square à Londres, au rang de véritables destinations culturelles. Au-delà d’un simple espace d’exposition de vêtements, ce lieu sur mesure a été pensé pour révéler tout l’univers Aimé Leon Dore, de ses collaborations produits inattendues à ses projets parallèles dans la food & beverage.

L’intérieur s’articule autour d’installations artistiques majeures, dont une sculpture signature inspirée du basketball signée Tyrrell Winston, dans la lignée de celles présentées sur d’autres sites, côtoyant une sélection de pièces vintage qui font écho au goût de Santis pour le design mid-century et l’esthétique new-yorkaise. Le point focal visuel de ce takeover à Dubaï reste l’exposition d’une authentique Aimé Leon Dore Porsche 911SC. Le véhicule fait directement référence à l’héritage de la marque en matière de collaborations automobiles de haut vol.

En parallèle, l’adresse de Dubaï fait découvrir au public local le concept Café Leon Dore. Parfaitement intégré au dispositif Ounass Stage, le café s’articule autour d’une machine espresso Café Leon Dore x La Marzocco Linea 2 conçue sur mesure, élément signature de toutes les adresses phares de la marque à travers le monde. En associant un environnement retail haut de gamme à son café emblématique, cette installation esquisse la nouvelle feuille de route des labels indépendants : dépasser le simple point de vente physique pour bâtir de véritables univers de marque pleinement aboutis.