The Whitaker Group et adidas lancent une nouvelle campagne 100 % authenticité
Baptisée « Do Not Duplicate », cette initiative centrée sur l’individualité présente des styles exclusifs conçus en collaboration avec les quatre enseignes retail de TWG.
Résumé
- The Whitaker Group a annoncé Do Not Duplicate, une plateforme produit multi-saison avec adidas
- Avec un focus affirmé sur l’individualité, DND propose des modèles de sneakers exclusifs conçus avec adidas
- Des quantités soigneusement limitées entre 250 et 500 paires sortent toute logique de production de masse de l’équation
The Whitaker Group a toujours placé l’art du storytelling et la communauté au premier plan. Le collectif mené par James Whitner est connu pour ses quatre enseignes retail : A Ma Maniére, Social Status, APB et JAIDE, aujourd’hui réunies pour une nouvelle campagne avec adidas, intitulée Do Not Duplicate.
Présenté comme une plateforme produit multi-saison centrée sur l’individualité, Do Not Duplicate est un segment produit volontairement limité. En développant des collections adidas composées de modèles imaginés exclusivement pour les boutiques TWG, les deux acteurs font de l’unicité leur priorité. À l’appui, des volumes restreints entre 250 et 500 paires, qui éliminent toute dimension de production de masse.
“Do Not Duplicate parle de protéger l’intégrité de l’individualité et de redonner aux personnes le pouvoir de choisir”, confie Whitner. Plutôt que de créer des moments calibrés pour les systèmes et de saturer vos feeds, TWG produit pour les individus au cœur de ses communautés.
On a déjà vu ses quatre enseignes lancer des produits au cours de la semaine écoulée et publier des teasers vidéo sur les réseaux sociaux autour de la campagne, mettant en lumière la manière dont les créateurs noirs naviguent entre sport et culture. À partir de là, des vagues thématiques de courts-métrages, de produits et d’activations culturelles sont programmées tout au long de 2026.
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