Jack McCollough et Lazaro Hernandez dévoilent leur toute première campagne LOEWE printemps-été 2026
Des visuels baignés de soleil pour un langage d’images assuré, sensuel et résolument contemporain pour la maison espagnole.
Résumé
- LOEWE dévoile sa campagne printemps-été 2026, la première sous la direction artistique de Jack McCollough et Lazaro Hernandez.
- Signées par la photographe américaine Talia Chetrit, les images prolongent les codes visuels dévoilés en amont du premier défilé du duo en octobre dernier.
- La collection sera lancée en boutique et en ligne le 26 février.
Une nouvelle ère s’ouvre officiellement pour LOEWE. Aujourd’hui, la maison espagnole de luxe dévoile sa campagne printemps-été 2026, premier manifeste visuel d’envergure signé par les directeurs artistiques Jack McCollough et Lazaro Hernandez depuis leur prise de relais après Jonathan Anderson. Décrite par le duo comme « assurée, ludique, inondée de soleil, optimiste », la campagne instaure un langage visuel inédit, ultra sensoriel, à la fois sensuel et résolument contemporain.
Photographiée par Talia Chetrit, la campagne joue autant avec une lumière de plein soleil qu’avec des décors nocturnes moites pour orchestrer un dialogue puissant entre ombres graphiques et volumes. Les images sont traversées par une sensation d’ondée — allusions discrètes à la mer, peau irisée, cheveux humides — qui insuffle aux clichés une tension charnelle, parfaitement tenue. « Elle exprime une énergie que nous reconnaissons comme intrinsèque à LOEWE : la joie, la sensualité et une modernité qui relève de l’instinct plus que de l’injonction », confient McCollough et Hernandez dans un communiqué.
Pour donner corps à cette vision, la maison a réuni un casting éclectique de comédiens cultes en devenir, parmi lesquels Talia Ryder, Isla Johnston, Chen Duling, True Whitaker et Beau Gadsdon. Tous adoptent des poses dynamiques, presque chorégraphiées, qui révèlent le dialogue magnétique entre le vêtement et le corps.
La garde-robe, elle, s’impose comme une véritable masterclass de textures et de lignes. Les images mettent en lumière des blousons en cuir thermoscellé à la dimension sculpturale, des jeans en cuir lacérés qui dévoilent toute leur matérialité brute, et des robes fluides, multicouches, éclaboussées de couleur. Les accessoires occupent aussi le devant de la scène, vibrants d’une érotisation tangible dans les natures mortes. Parmi les pièces phares : le nouvel Amazona 180 — réinterprétation souple et ultra chic du sac patrimonial, imaginée pour célébrer les 180 ans de la maison — et des souliers vernis couleur aqua, twistés avec des chaussettes contrastées.
La campagne PE26 fait ses premiers pas en print dans le tout dernier numéro du magazine trimestriel de LOEWE, disponible en boutique dès aujourd’hui, 19 février. La collection PE26, très attendue, arrivera officiellement dans les boutiques du monde entier et en ligne le 26 février.
