Exclusif : Gentle Monster fonce aux côtés de Disney et de la F1
Bobby Hundreds décrypte cette campagne ultra‑audacieuse et dévoile en avant‑première la prochaine collection du trio.
Quand Disney et Formula 1 ont dévoilé leur nouveau partenariat l’an dernier, la première question que beaucoup se sont posée a été : « Pourquoi est‑ce l’alliance idéale ? » Nous avons décortiqué cette question avec le nouveau vice‑président création pour les Amériques de Disney Consumer Products, Bobby Kim, alias Bobby Hundreds. Après avoir donné vie à la magie Disney au F1 Las Vegas Grand Prix, les deux passent aujourd’hui à la vitesse supérieure en s’alliant à Gentle Monster.
Avec la base de Disney x F1 désormais posée, Gentle Monster révèle le potentiel illimité de la rencontre entre ces deux titans. Huit paires de lunettes au total, déclinées en cinq modèles distincts, dessinent une offre comme Disney n’en a jamais créée en 103 ans d’histoire. Les spécialistes de l’optique ont joué de géométries tranchées pour façonner des toiles spectaculaires, qui captent la logomania de l’univers racing avec un co‑branding affirmé et des motifs thématiques forts.
À propos de cette combinaison ultra‑énergique entre Gentle Monster et Disney x F1, Bobby Hundreds nous a retrouvés pour raconter comment les équipes ont orchestré cette collection résolument audacieuse, partager sa vision créative pour Disney, la magie derrière Gentle Monster, et bien plus encore.
Découvrez ce premier aperçu exclusif de la collaboration et restez à l’affût des prochaines annonces.
Comment la campagne « Fuel the Magic » se développe‑t‑elle avec de nouveaux partenaires ?
Quand j’ai rejoint Disney, Gentle Monster était une marque culte avec laquelle j’aspirais à collaborer. J’ai été surpris que cela prenne forme à travers Disney et F1, mais tout est parfaitement logique aujourd’hui. Vous prenez deux marques patrimoniales à la pointe de l’innovation, vous laissez Gentle Monster jouer les passeurs entre les deux, et tout s’emboîte.
En intégrant Gentle Monster, nous élargissons le spectre de notre campagne. Il est essentiel pour nous de nous concentrer sur des partenaires de tout premier plan, déjà installés dans la mode, le jouet et les autres univers produits avec lesquels nous travaillons.
Pourquoi associer Disney à F1 et Gentle Monster ?
La F1 est un sport tribal : on a une écurie et un pilote préférés, et tout tourne autour du camp que l’on choisit. Faire entrer Mickey and Friends dans cet univers comme l’équipe que tout le monde soutient… tout prenait soudain sens.
Quand vous faites entrer Gentle Monster dans la conversation, le ton change. Les fans de la marque sont pointus en mode et affûtés en design. Ils apprécient ses exigences élevées et sa vision produit, à mesure qu’elle repousse sans cesse les limites de l’eyewear.
Utiliser la F1 comme véhicule pour faire voyager Gentle Monster et Disney est idéal. En tant que sport global, la F1 rassemble de nombreux mondes, croise les cultures et permet à des projets aussi dynamiques que celui‑ci de prendre vie.
« L’équipe de Gentle Monster est d’une finesse incroyable et imagine sans limites — très dans l’esprit Disney. »
Comment s’est passée votre collaboration avec Gentle Monster ?
Chez Disney, nous maîtrisons l’art et le design comme peu d’autres, de l’Imagineering aux produits, en passant par les parcs et les films que nous portons sur grand écran. Nous retrouvons une maîtrise similaire chez Gentle Monster dans l’univers de la lunetterie.
Pour moi, l’équipe Gentle Monster est composée de purs génies. Après avoir travaillé en étroite collaboration avec eux, je suis devenu un fan encore plus engagé et passionné de la marque. Ils sont d’une grande acuité et imaginent sans limites — très dans la veine Disney.
Si vous êtes passionné de design et que vous regardez ce que fait Gentle Monster, tout est affaire de créations incroyables, singulières. Au‑delà de ça, la mise en scène est théâtrale, prolongeant l’expérience de marque. Là encore, comme chez Disney, vous avez trois piliers — produit, expérience et contenu — qui se nourrissent mutuellement. Appliquer notre vision à travers le prisme de Gentle Monster a été extrêmement rafraîchissant.
Logan Fairbrother/Hypebeast
Logan Fairbrother/Hypebeast
Logan Fairbrother/Hypebeast
Logan Fairbrother/Hypebeast
Logan Fairbrother/Hypebeast
Comment avez‑vous trouvé l’équilibre entre Gentle Monster et la créativité de votre équipe ?
En tant que directeur de la création global, j’ai architecturé la vision d’ensemble de Disney x F1, en définissant ce à quoi elle ressemble et ce qu’elle incarne. Il y a une esthétique de haut niveau qui donne le ton, tout en respectant nos chartes de marque. Une fois cette base posée, Gentle Monster s’en est emparé et a traduit notre concept dans ses montures.
En quoi le fait d’être une marque patrimoniale complexifie‑t‑il le processus créatif de vos partenaires ?
La collaboration est un processus de création fascinant du point de vue de Disney. Nous faisons tout, de la mise en place de garde‑fous de marque à l’explication nuancée de la façon dont un personnage est dessiné, en passant par la manière dont il a pu apparaître sur nos produits par le passé. L’enjeu clé est de s’assurer que chaque projet se distingue de tout ce que nous avons déjà réalisé. Nous devons honorer les générations de mains et d’esprits qui ont façonné Disney jusqu’à ce que nous sommes aujourd’hui.
« Ce qui était le plus fascinant dans cette collaboration, c’est que Gentle Monster a compris les règles tout en réussissant à les bousculer et à définir de nouvelles attentes. »
Qu’attendre d’autre de cette collection ?
Nous avons abouti à huit paires réparties en cinq styles différents. Elles sont très inédites et incarnent pleinement Disney x F1. Vous reconnaîtrez immédiatement qu’une paire vient de cette collection, et j’adore ça. C’est précisément pour cela que nous collaborerions avec une marque comme Gentle Monster. Si nous avions voulu une paire de lunettes classique, nous aurions pu nous tourner vers quantité d’autres designers.
Gentle Monster n’a jamais choisi la voie la plus évidente. Ce que nous voulions accomplir ensemble, c’était créer des produits inattendus. Nous avons encouragé nos partenaires à penser au‑delà des frontières de ce que l’on considère comme du merchandising Disney traditionnel.
Ce qui m’a le plus marqué dans cette collaboration, c’est que Gentle Monster a compris les règles tout en parvenant à les transgresser et à redéfinir ce que l’on peut attendre de Disney et de la mode. Ce sont parmi les produits dont je suis le plus fier depuis mon arrivée chez Disney. J’espère qu’ils seront emblématiques du type de travail de design que vous verrez de notre part à l’avenir.
