La « DEAR VINTAGE COLLECTION » de BEAMS habille les MAMA AWARDS 2026 d'une douce nostalgie rock

BEAMS s’est associé aux MAMA AWARDS 2026 pour concevoir la « DEAR VINTAGE COLLECTION », le merchandising officiel de la cérémonie de remise de prix de CJ ENM, qui se déroulera les 20 et 21 novembre. En lieu et place des articles promotionnels classiques, l’enseigne japonaise s’est inspirée de l’esthétique graphique des t-shirts vintage de collection pour imaginer cette ligne.

L’approche créative s’articule autour de trois archétypes du t-shirt imprimé. Les t-shirts de groupe, de festivals de musique et d’entreprises servent tous de références : le logo des MAMA AWARDS y est donc moins traité comme une véritable identité événementielle que comme un trésor tout droit sorti d’une friperie. Le résultat ? Une collection conçue pour être portée bien après la fin de la cérémonie.

Les vêtements représentent la moitié de la sélection. Un t-shirt à logo pose les bases de la collection, un maillot insuffle une allure plus sportive, tandis qu’un sweat à capuche zippé apporte la chaleur nécessaire pour cet événement hivernal. Chacun arbore le logo de la collaboration MAMA AWARDS, revisité dans un esprit graphique d’inspiration rétro.

Les trois autres pièces sont des accessoires qui reprennent les mêmes codes visuels à plus petite échelle. Un tote bag, une casquette et un bandana viennent compléter cette ligne de six articles, offrant aux fans des options plus accessibles pour s’offrir une part de la collaboration, en complément ou à la place des pièces de prêt-à-porter.

La DEAR VINTAGE COLLECTION issue de la collaboration BEAMS x 2026 MAMA AWARDS sera disponible sur la boutique en ligne officielle de BEAMS, chez BEAMS Namba et au stand de merchandising officiel des MAMA AWARDS 2026.