Instagram s'attaque à YouTube avec un nouveau format vidéo horizontal de 90 minutes

Instagram a officiellement lancé un test pour un tout nouveau format vidéo horizontal baptisé Features. Comme l’a d’abord rapporté The Hollywood Reporter, cet essai a été déployé auprès d’un groupe restreint de créateurs aux États-Unis le lundi 26 octobre, après une phase de test initiale au Brésil. Le produit prend en charge des vidéos horizontales d’une durée maximale de 90 minutes, ciblant les podcasteurs, les humoristes et d’autres créatifs numériques spécialisés dans les formats longs.

Features s’intègre à l’écosystème existant de la plateforme, transformant les contenus très courts en un canal direct vers des visionnages prolongés. Les créateurs peuvent lier leurs Reels, qui durent généralement trois minutes ou moins, directement à leurs productions intégrales. Le public peut ainsi appuyer sur un extrait de podcast dans son fil de Reels pour passer directement à l’épisode complet sans quitter l’application Instagram. Pour maximiser la visibilité, l’algorithme met en avant ces vidéos longues sous forme de recommandations natives sur la page Explorer d’Instagram et dans d’autres sections de l’application.

Au-delà de la fidélisation des spectateurs, cette mise à jour ouvre de nouvelles voies financières pour l’économie des créateurs. Selon Tessa Lyons, vice-présidente des produits chez Instagram, les créateurs établis peuvent intégrer leurs placements de contenu de marque existants directement dans ces vidéos au format long. Elle ajoute qu’Instagram considère cette mise à jour structurelle comme une opportunité d’aider les créateurs émergents, qui manquent d’infrastructure commerciale, à monétiser leurs diffusions plus longues.

L’introduction de Features surfe sur une forte tendance de l’industrie du divertissement où de courts extraits sur les réseaux sociaux servent de passerelles promotionnelles vers des épisodes complets. L’initiative d’Instagram représente une nouvelle tentative de concurrencer directement YouTube dans le domaine de la vidéo longue, un marché dont le réseau social s’était précédemment retiré après l’abandon d’IGTV. Cette ambition s’étend d’ailleurs au-delà des smartphones. Une récente expansion a permis de lancer l’application Instagram pour TV sur l’Apple TV aux États-Unis, permettant à ces vidéos de 90 minutes de séduire les spectateurs sur de multiples appareils connectés.