Instagram défie YouTube avec un nouveau format vidéo de 90 minutes
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Résumé
Instagram a commencé à tester un nouveau format de publication baptisé Features, permettant aux créateurs de partager des vidéos longues pouvant aller jusqu'à 90 minutes
Cette initiative vise à créer un pont entre les Reels au format court et un contenu vidéo plus approfondi, optimisé pour le visionnage mobile et l'application Instagram TV
Actuellement en phase de test au Brésil, ce nouveau format devrait être étendu à une sélection de créateurs aux États-Unis
Instagram a officiellement commencé à tester « Features », un nouveau format de publication qui permet aux créateurs de partager des vidéos longues pouvant atteindre 90 minutes. Après avoir privilégié les formats courts pendant des années, cette initiative marque un véritable virage stratégique vers des contenus plus étendus.
Cette fonctionnalité représente l’incursion la plus marquante d’Instagram dans le format long depuis la disparition d’IGTV. Pour expliquer ce revirement, Tessa Lyons, vice-présidente des produits chez Instagram, a précisé : « Les Reels resteront un pilier d’Instagram. Mais lorsque vous souhaitez explorer plus en profondeur l’univers et le contenu de vos créateurs préférés, vous devriez pouvoir le faire directement sur notre plateforme. » Afin de créer un écosystème interconnecté, le réseau teste actuellement « Clips as Reels ». Cette option permet de transformer des extraits en liens redirigeant vers les vidéos intégrales, tout en offrant la possibilité de lancer la lecture directement sur l’application Instagram TV.
S’exprimant sur cette stratégie, le patron d’Instagram, Adam Mosseri, a confié : « Ce sur quoi l’équipe travaille, et que nous sommes ravis de vous présenter, c’est de faire en sorte que les vidéos courtes et longues puissent exister en symbiose. Nous voulons soutenir ces différents formats, tant sur l’application mobile que sur l’application télévisée… Je suis sincèrement très enthousiaste, et nous y sommes engagés sur le long terme. »
Actuellement en phase d’essai au Brésil, les tests des fonctions « Features » et « Clips as Reels » seront prochainement étendus à une sélection de créateurs aux États-Unis.
