Audemars Piguet s'apprête à dévoiler son programme officiel Certified Pre-Owned

Audemars Piguet se préparerait à lancer son programme officiel de montres d’occasion certifiées (Certified Pre-Owned, ou CPO) avant la fin du mois. Selon WatchPro, ce projet tant attendu sur le marché de la seconde main devrait entamer son déploiement officiel d’ici la fin octobre 2026.

Cette initiative est en préparation depuis 2018, date à laquelle l’ancien PDG François-Henry Bennahmias avait déclaré que « la seconde main est la prochaine révolution de l’industrie horlogère ». Ces dernières années, la manufacture du Brassus a testé le concept à travers des programmes pilotes régionaux de reprise au Japon, en Suisse et aux États-Unis. En coulisses, la marque a créé une division CPO dédiée, dirigée par Marc Montagne. Ancien responsable du digital et du e-commerce chez Vacheron Constantin et auteur du livre Invest in Watches, il a rejoint la maison en tant que directeur des montres d’occasion certifiées en octobre 2024.

Contrairement aux modèles de ses concurrents qui s’appuient sur des revendeurs agréés tiers, Audemars Piguet prévoit de gérer son offre CPO en vente directe, en mobilisant son réseau mondial de boutiques et ses AP Houses. Dans ce cadre, la marque prendra en charge l’authentification, l’entretien et le reconditionnement en interne, certaines sources indiquant que les ventes devraient s’étendre à sa plateforme en ligne. La direction de l’entreprise a refusé de confirmer la date de lancement ou les détails du programme.

Le programme Certified Pre-Owned d’Audemars Piguet devrait être officiellement dévoilé d’ici la fin du mois d’octobre 2026.