Apple décroche une part de marché record de 22 % sur les smartphones au troisième trimestre

Apple vient de s’arroger la plus grande part de son histoire sur le marché mondial des smartphones au troisième trimestre, défiant ainsi un effondrement brutal à l’échelle du secteur. D’après un rapport récemment publié par Counterpoint Research, les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 20 % en glissement annuel au cours du troisième trimestre 2026. Cette chute abyssale à deux chiffres a fait dégringoler les expéditions mondiales à leur plus bas niveau pour un troisième trimestre depuis quatorze ans. Si le rapport impute ce recul du marché à des pénuries de composants mémoire et à la hausse des prix, il se garde bien de préciser à combien s’élève cette baisse de 20 % en volume absolu d’expéditions.

Malgré le marasme général, la marque à la pomme a réussi à hisser sa part des expéditions mondiales au-delà de la barre des 20 % pour la toute première fois lors d’un troisième trimestre. Le géant de la technologie a finalement expédié 22 % de l’ensemble des smartphones au troisième trimestre 2026, un bond spectaculaire par rapport aux 18 % enregistrés un an plus tôt. Cette part de marché inédite a été atteinte alors même que la marque affrontait une baisse de ses propres volumes, principalement due à l’absence d’un modèle d’entrée de gamme pour l’iPhone 18. Privée de ce modèle phare plus accessible, l’entreprise a connu un réapprovisionnement des canaux de distribution plus modeste lors du mois de lancement que celui généré par la gamme complète de l’iPhone 17 l’année précédente. Pour compenser ce recul des expéditions, Apple s’est fortement appuyée sur la dynamique toujours soutenue de l’ancienne série iPhone 17. Les modèles haut de gamme iPhone 18 Pro ont quant à eux enregistré un lancement plus retentissant que leurs prédécesseurs directs, suscitant un engouement particulièrement marqué en Chine et en Inde.

Cette envolée historique d’Apple lui a permis de réduire rapidement l’écart avec Samsung, bien que la marque sud-coréenne soit parvenue à conserver sa position de leader mondial avec 23 % des parts de marché. Les autres fabricants du top 5 ont, pour leur part, accusé le coup au cours de ce trimestre. Xiaomi a décroché la troisième place avec 10 % de parts de marché, talonné par OPPO qui s’est arrogé 9 % des expéditions. vivo vient clore ce palmarès en s’emparant de 8 % des expéditions. Fait marquant, Xiaomi, OPPO et vivo ont tous vu leurs parts de marché respectives fondre par rapport à leur niveau du troisième trimestre 2025.

Confrontés à des pénuries de composants paralysantes et à l’envolée des coûts, les fabricants ont dû revoir leurs stratégies, privilégiant de plus en plus la rentabilité au détriment des seuls volumes de vente. Apple a elle-même suivi cette tendance généralisée à la hausse des prix, bien que l’impact immédiat sur ses résultats se soit limité aux dernières semaines du trimestre. L’industrie des smartphones subissant de plein fouet une crise massive des mémoires pour le deuxième trimestre consécutif, le paysage s’est radicalement transformé, laissant sur le carreau les acheteurs aux budgets plus serrés. Les consommateurs attentifs aux prix subissent la pression continue de l’augmentation des tarifs et de la rareté des composants, ce qui repousse tout véritable rebond du marché à une amélioration concrète des conditions d’approvisionnement mondial.