Rolex applique une troisième forte hausse mondiale des prix en 12 mois
Si les modèles en acier inoxydable n’augmentent « que » d’environ 6 %, les références en métaux précieux et bicolores subissent des hausses plus marquées, entre 8 % et 10 %.
Résumé
- Rolex a relevé ses tarifs à l’échelle mondiale d’environ 7 % en moyenne pour ouvrir l’année 2026.
- Les modèles en acier ont augmenté d’environ 6 %, tandis que les références en or et bicolores ont bondi de 8 % à 10 %.
- Les analystes anticipent des répercussions en chaîne sur le marché secondaire, même si la demande reste très soutenue.
Rolex a officiellement entamé 2026 avec une série significative de hausses de prix en boutique sur l’ensemble de son catalogue mondial, signant son troisième ajustement majeur en douze mois. Comme l’a souligné Professional Watches, les prix ont grimpé en moyenne de 7 % aux États-Unis — une décision attribuée à la pression conjuguée de cours de l’or à des niveaux record, de l’inflation mondiale et de la mise en place récente d’un droit de douane de 15 % sur les importations de montres suisses. Cette dernière mise à jour fait suite à une année 2025 chahutée, marquée par une première vague de hausses en janvier, puis par de nouveaux relèvements en mai, alors que la marque évoluait dans un paysage instable de politiques commerciales américaines en pleine mutation.
L’impact de la révision 2026 varie sensiblement selon les matériaux, les modèles en métaux précieux et bicolores supportant les hausses les plus marquées. Si les références emblématiques en acier n’ont connu que des ajustements mesurés — comme la Submariner sans date, en hausse d’environ 6 % à 10 050 $ US, ou la GMT-Master II, qui progresse de 6,2 % à 12 000 $ US — les références en métaux précieux ont subi des relèvements nettement plus prononcés. Les modèles en or et bicolores ont fréquemment grimpé de 8 % à 10 %, avec des pièces phares comme la Day-Date 40 en or jaune, passée d’environ 44 000 $ US à 48 000 $ US. La Cosmograph Daytona en acier a elle aussi été revue à la hausse et s’affiche désormais à 16 900 $ US.
Les analystes du secteur estiment que ces relèvements successifs en boutique finiront inévitablement par se diffuser sur le marché secondaire, redéfinissant les attentes de valeur pour les pièces neuves comme pour les modèles de seconde main. Malgré ces nouveaux niveaux de prix, la demande pour les modèles professionnels iconiques reste exceptionnellement forte, et les listes d’attente chez les détaillants agréés pour des références très recherchées comme la Daytona et la Submariner ne montrent aucun signe de raccourcissement.
