gnuhr + norda = gnorda, la collab outdoor épurée qui va partout
Deux marques ultra-fonctionnelles guidées par l’exploration s’unissent pour une collection de 10 pièces conçues pour vous emmener absolument partout.
norda et gnuhr, deux spécialistes du « gear » qui misent sur un design réfléchi sans jamais sacrifier le style. Chaque label, né dans les années 2020, a insufflé une nouvelle énergie à la mode outdoor. Pour norda, leur aura quasi culte vient de l’arrivée sur le marché de chaussures de trail parmi les plus avancées qui soient. De son côté, la capacité de gnuhr à réduire un vêtement à l’essentiel en a fait le chouchou des adeptes de gorpcore comme des puristes du matos. Ensemble, ils deviennent gnorda.
Ni norda ni gnuhr ne placent le style avant la fonction. Pourtant, ils ont choisi la Paris Fashion Week pour dévoiler leur ligne collaborative : gnorda. Cette collection de 10 pièces fusionne sans effort leurs identités singulières, autour d’un design pluriel, d’innovations textiles et d’une vision en mouvement du vêtement outdoor. Inspirée par le roman allégorique de René Daumal Mount Analogue, une palette minérale met en avant des tonalités de brun et de bleu vif, déclinées sur des vêtements pensés pour la performance et deux modèles de chaussures.
« gnorda se concentre sur l’idée d’une construction minimale pour un effet maximal, qui découle du principe fondateur des deux marques : utiliser les meilleurs matériaux possibles avec un processus le plus épuré et efficace », confie Nur Abbas, fondateur de gnuhr. Cela se voit particulièrement sur la Breaker Wind Shirt et le Breaker Pant, qui jouent le rôle de couches de protection ultralégères. Leur fabrication made in Japan associe Dyneema et nylon ripstop, faisant le lien entre les signatures matières qui définissent la chaussure chez norda et le vêtement chez gnuhr. L’entretien et la personnalisation sont facilités par des finitions, cordons et bloque-cordons amovibles.
« Nous sommes convaincus que Nur et l’équipe gnuhr sont à la pointe la plus affûtée du design outdoor. Ensemble, nous avons pu créer gnorda, une ligne que nous estimons sans équivalent. »
D’autres essentiels issus de l’arsenal gnuhr répondent également présents. La construction à point unique, en cours de brevet, de son Tubular T revient avec un artwork original signé Farid Saadi et des effets d’usure réalisés à la main. Dans le même esprit, le Shag Hoodie fait son retour pour retenir la chaleur grâce à un zip intégral sur le devant, et l’entrejambe de 3,5” du Warp Short Short est désormais doublée d’une maille warp knit technique, entièrement sans couture. Autres pièces de la ligne Warp : le Warp Cargo Legging, pensé autour du confort, de la couvrance et des poches cargo, ainsi que le Warp T-tank, un débardeur en nylon italien teint en pièce, coupé dans un seul panneau, pouvant être modifié en 36 options de personnalisation pour ajuster la longueur du corps, les manches et l’encolure.
Il y a trois ans, nous avons rencontré Willamina Martire, cofondatrice de norda, pour parler de la norda 002 : la « chaussure de trail la plus réactive au monde ». Elle est aujourd’hui au cœur du partenariat gnorda, toujours dotée de sa tige en Dyneema bio-circulaire et de sa semelle Vibram spécifique. Ce qui distingue cette version brune, au-delà du marquage « gnorda » sur le côté du médio-pied, c’est le nouveau motif quadrillé de l’empeigne, qui remplace les habituels tracés réfléchissants du modèle. L’autre proposition footwear se présente sous la forme d’une version bleu vif de la slide de récupération norda, la 008. Une mousse EVA double densité et une semelle Vibram ECOSTEP sont associées à un large lettrage « gnorda » sur la semelle intérieure.
« Nous sommes convaincus que Nur et l’équipe gnuhr sont à la pointe la plus affûtée du design outdoor. Ensemble, nous avons pu créer gnorda, une ligne que nous estimons sans équivalent », remarque Nick Martire, cofondateur de norda. Et c’est précisément cette conviction qui nous a poussés à nous rapprocher d’Abbas l’an dernier, de retour pour développer l’importance de ce nouveau partenariat.
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Quelles valeurs communes entre gnuhr et norda ont rendu cette collaboration aussi naturelle ?
Nur Abbas : L’osmose parfaite entre gnuhr et norda vient de notre engagement commun à créer du gear qui excelle en fonctionnalité, sans jamais sacrifier la qualité ni le design. Nous privilégions les meilleurs matériaux et une construction pensée dans les moindres détails, pour garantir des produits performants au plus haut niveau, sur les sentiers comme au quotidien.
Pourquoi la Paris Fashion Week est-elle la bonne scène pour présenter cette collaboration ?
Même si notre but n’est pas de créer des pièces « mode », présenter à la Paris Fashion Week est une opportunité idéale, car elle rassemble des personnes qui comprennent vraiment ce qu’est un bon produit et qui peuvent apprécier l’engagement de norda comme de gnuhr en matière de qualité et d’innovation.
L’objectif était-il de pousser chaque marque en terre inconnue, ou plutôt d’affiner ce que chacune fait déjà de mieux ?
gnuhr et norda partagent déjà une vision complémentaire du gear de trail ultraléger, ce qui rend la collaboration très naturelle. Chacune pousse en permanence les limites de l’innovation de son côté, mais cela nous a aussi permis d’ouvrir de nouveaux terrains de jeu, comme intégrer le Dyneema dans le vêtement de façon vraiment pertinente ou imaginer des usages totalement inédits de notre maille warp knit technique. Et puis, c’est l’occasion de s’amuser avec le « g » muet de la marque « gnorda ».
« La doublure du Warp Short était déjà une caractéristique très demandée, et collaborer avec norda nous a permis de la mettre à l’épreuve avec leurs athlètes, pour s’assurer que nous proposons un gear qui fonctionne vraiment. »
Des essentiels gnuhr comme le Warp Short ont été repensés avec des fonctionnalités supplémentaires, comme une nouvelle doublure. Dans quelle mesure cette évolution fonctionnelle a-t-elle été décisive dans l’implication de norda sur le projet ?
Puisque norda est profondément ancrée dans le trail running, nous voulions que nos pièces résonnent vraiment avec cette communauté. La doublure du Warp Short était déjà une fonctionnalité très demandée, et collaborer avec norda nous a permis de la tester auprès de leurs athlètes, afin de garantir que nous proposons un gear qui fonctionne vraiment.
Pourquoi la norda 002 a-t-elle été choisie comme pièce footwear centrale de cette collaboration ?
Nous voulions créer une chaussure minimaliste qui colle à l’ADN de gnuhr : faire toujours plus avec toujours moins. Partir d’un modèle avec un stack plus bas et moins de fonctionnalités nous a donc permis, justement, d’en faire davantage avec moins.
Voyez-vous cette collaboration comme un one shot ou comme le début d’un dialogue créatif au long cours entre les deux marques ?
On verra bien ! C’était une équipe idéale pour collaborer. Au-delà des discussions de marque et de produit, norda réunit certaines des meilleures personnes qui soient, et c’était vraiment agréable de travailler avec elles. Avec un peu de chance, on aura l’occasion de faire à nouveau douter encore plus de monde sur la façon de prononcer gnorda.
La collection collaborative gnorda de norda et gnuhr sera lancée le 29 janvier à 12 h EST via norda et le site de gnuhr websites. Les prix iront de 20 $ USD pour la Retro Sock à 349 $ USD pour la Breaker Wind Shirt.
