Blauer fête ses 25 ans avec l’installation immersive « Family Grammar »

La marque américaine emblématique Blauer célèbre un quart de siècle de mode portée par la famille avec Family Grammar, une exposition immersive dévoilée à la Triennale Milano.

Conçue par Felice Limosani, cette installation interactive dresse un portrait intime de la famille Fusco, saisi à travers l’objectif de onze photographes contemporains. Bruce Weber, James Mollison, David Drebin, Marco Glaviano, Stefano Babic, Richard Phibbs, Branislav Simoncik, Carlo Miari Fulcis, Rosi Di Stefano, Peter Heck et Riccardo Vimercati immortalisent chacun les cinq membres de la famille dans un langage visuel singulier. Ensemble, ces œuvres composent un récit riche et évolutif qui retrace les 25 ans de parcours et le succès durable de Blauer.

Installée au cœur du Salone d’Onore, Family Grammar guide les visiteurs à travers le temps grâce à la photographie et à des installations sonores, en explorant l’impact culturel de Blauer sur les scènes américaine et italienne.

Pour compléter la présentation, quatre blousons en cuir issus des archives personnelles d’Enzo Fusco ont été réinventés par Chiara Perano et Francine. Peintes à la main de motifs floraux, ces pièces se muent en véritable hommage festif à l’héritage de la famille Fusco.

Les 25 ans de Blauer avec l’exposition Family Grammar ouvriront le 16 janvier au Salone d’Onore de la Triennale Milano. À cette occasion, Hypebeast a rencontré Enzo Fusco pour en savoir plus sur cet anniversaire.

Que représente pour Blauer la célébration de son 25e anniversaire ?

« C’est assurément une étape très importante pour toute ma famille. C’est la reconnaissance non seulement que le travail acharné accompli jusqu’à présent avait du sens, mais aussi que la direction que nous avons prise nous apporte les résultats espérés. Être présent depuis 25 ans sur un marché aussi volatil que celui de la mode est loin d’être acquis, et chaque avancée est le fruit d’une étude minutieuse mais, honnêtement, aussi de quelques coups de chance. »

Comment le langage créatif de Blauer a-t-il évolué au cours de ces 25 dernières années ?

« Il a beaucoup évolué, et dans l’exposition photographique que nous présenterons à la Triennale di Milano le 16 janvier prochain, cette évolution se ressent dans chaque image des campagnes publicitaires qui ont raconté l’histoire de la marque à chaque étape de son développement. D’une marque à l’inspiration résolument américaine, elle est devenue une signature bien plus contemporaine, moderne et urbaine — “cool”, comme diraient les jeunes. »

En quoi l’installation à Milan fait-elle écho à cet anniversaire ?

« L’installation s’inspire du concept de “famille”, en l’occurrence la famille Fusco, qui incarne pleinement l’entreprise derrière la marque Blauer. C’est un récit photographique qui, à travers le regard de dix maîtres de la photographie internationale, exprime l’idée de famille dans son acception la plus élevée et la plus romantique : la capacité à créer l’harmonie en laissant chaque élément jouer son propre rôle sans dissonance, comme un orchestre qui émeut son public grâce à la contribution partagée et unifiée de tous ses instruments. C’est pourquoi les clichés de tous les photographes — culminant dans la dernière campagne publicitaire signée par le maître de la photographie Bruce Weber — se rejoignent dans une installation orchestrale de 40 images structurées et puissantes. »

Comment envisagez-vous de faire avancer la marque après cette étape clé ?

« Je ne passe pas trop de temps à penser à l’avenir, car je veux savourer le présent autant que possible, mais je mentirais si je disais que je n’espère pas voir la marque fêter ses 50, 60, voire 100 ans. Blague à part, j’espère que Blauer pourra continuer à avancer avec fierté sur sa propre voie et s’imposer toujours davantage sur les marchés internationaux, en enchaînant les réussites sans trop d’angoisse de performance vis-à-vis de l’avenir. Ma plus grande victoire est d’avoir ma famille à mes côtés pour célébrer cette étape importante avec moi et avec toute l’équipe qui nous soutient et travaille avec nous. Les rêves sont le moteur de l’existence, la force qui nourrit l’invention et l’épanouissement personnel et, dans mon cas, ils sont aussi une source de jeunesse éternelle. »