Swatch tacle les tarifs US avec une montre collector

Résumé

• Swatch lance une nouvelle montre pour protester contre les droits de douane américains de 39 %
• Sur la montre « WHAT IF…TARIFFS? », les chiffres trois et neuf sont inversés
• Elle n’est vendue qu’en Suisse afin d’échapper à ces droits de douane

Dans un geste à la fois audacieux et impertinent face aux nouveaux droits de douane de 39 % imposés par les États-Unis sur les importations suisses, l’horloger Swatch a dévoilé une édition spéciale baptisée « WHAT IF…TARIFFS? ». Pensée comme une « provocation positive », cette montre délivre un message politique limpide et ingénieux à travers son design.

La montre affiche un cadran épuré, avec un détail clé : les chiffres trois et neuf ont été intervertis. Ce clin d’œil ludique fait directement référence au tarif de 39 % qui secoue l’industrie helvétique du luxe. Proposée à 139 francs suisses (environ 175 USD), elle n’est commercialisée qu’en Suisse, ce qui lui permet d’échapper aux droits de douane qu’elle dénonce.

D’après un porte-parole de la marque, la montre se veut un électrochoc pour le gouvernement suisse, qui n’est toujours pas parvenu à faire baisser ces droits. Swatch s’est engagée à cesser immédiatement la vente du modèle dès que les États-Unis reverront leurs droits de douane vis-à-vis de la Suisse, faisant de cette pièce un collector éphémère. Cette protestation créative fait déjà un carton : le même porte-parole affirme que la demande est « très élevée », provoquant des retards de livraison. Cette pièce hors normes prouve qu’au cœur des bras de fer commerciaux les plus tendus, une touche d’espièglerie design peut faire passer un message percutant.