Une machine à pinces « impossible » avec un Birkin débarque à la NYFW

Résumé

• Une installation sous forme de machine à pinces, baptisée « PAIN », prendra ses quartiers à SoHo pendant la New York Fashion Week, avec au centre un sac Hermès Birkin impossible à gagner.
• Le jeu, attendu dans un lieu de SoHo ce week-end, sert de métaphore au caractère « pipé » de la hustle culture new-yorkaise.

Alors que la Fashion Week de New York démarre, une machine à pinces surréaliste renfermant un unique Birkin d’Hermès s’installera au cœur de SoHo ce week-end. Des centaines de passants pourront tenter leur chance, mais les créateurs ont veillé à rendre le prix *strictement* inaccessible — c’est précisément le propos de l’installation, sobrement intitulée « PAIN ».

Imaginée par le studio créatif Uncommon, l’œuvre symbolise la course effrénée de la ville qui ne dort jamais : le prix semble à portée de main, tout en restant hors d’atteinte. En somme, Uncommon affirme que le jeu est totalement, irrémédiablement truqué.

« Que vous veniez pour la mode, l’ironie ou l’angoisse existentielle, PAIN est un passage obligé pour quiconque sait qu’à NYC, la douleur est le prix de la proximité avec la grandeur », déclare Uncommon dans un communiqué.

Le message fait écho à un sentiment bien connu de nombreux Américains, surtout à New York, où un marché du travail ultra-compétitif et un coût de la vie exorbitant transforment souvent le rêve en jeu pervers. Malgré le chaos et l’incertitude, la hustle culture glorifie cette course folle propre à la Big Apple. Pourtant, à mesure que l’état d’esprit évolue chez les jeunes New-Yorkais, de plus en plus de voix remettent en question le mythe très américain du « self-made man ».

Si Uncommon ne vous offre pas un Birkin vintage, une collection de T-shirts, tote bags, casquettes, porte-clés et stickers sera disponible sur place et en ligne. Ce drop de merch prolonge le message : vous n’aurez pas le gros lot, mais vous pourrez repartir avec un souvenir. Connaissant les activations pleines d’ironie d’Uncommon et son humour pince-sans-rire, on se doute que même le merch est proposé avec un clin d’œil sarcastique.

« PAIN » n’est que la dernière provocation d’Uncommon, le studio déjà à l’origine du drop viral Ratboot en 2024. Celui-ci juxtaposait la haute couture — des platform cage boots — aux légendaires rats new-yorkais, une métaphore frappante des extrêmes de la ville. La nouvelle installation fait suite au long-métrage présenté par le studio à SundanceThe Thing with Feathers, à une exposition de mobilier sculptural lors de la Dutch Design Week, ainsi qu’à des collaborations d’architecture publique avec Heatherwick Studios.

PAIN sera ouvert au public du 13 au 14 septembre au 416 W Broadway, New York. Suivez @NY_PAIN_OFFICIAL pour ne rien manquer.

Il s’agit d’un projet artistique indépendant, sans aucune affiliation ni validation de la part d’un fabricant de sacs.