Cole Buxton se met (très) sérieusement au golf

Si vous demandiez à une personne lambda fan deCole Buxton à quoi pourrait ressembler une ligne de prêt-à-porter pour le parcours de golf, elle n’imaginerait sans doute pas ça. Fondée en 2014, la marque britannique s’est imposée dans l’effervescente scène streetwear londonienne avec des hoodies lourds, des sweats et des mailles en mohair portés aussi bien par des footballeurs que par les initiés de la mode. Quelques années plus tard, le cofondateurJonny Wilson et son associéCole Buxton ont contribué à lancerUVU, une marque de performance pour la course née du même état d’esprit, entre sport et culture.

Compte tenu de l’essor culturel du running ces dernières années, on aurait pu croire que le golf n’était que l’étape suivante. MaisCole Buxton Golf n’est pas une simple réaction au retour en grâce de ce sport. Wilson s’est vraiment plongé dans le jeu, trouvant à Londres une communauté soudée de créatifs et d’athlètes qui partagent sa obsession.

« Je pense qu’il faut être très clair : ce n’est pas un passe-temps, les mecs. »

Mais ce n’est pas simplement une énième marque de streetwear qui tente sa chance dans le golf. La collection est pensée pour évoluer avec aisance dans les environnements les plus traditionnels. Les polos sont assez longs pour être rentrés dans le pantalon et réalisés en Coolmax technique. Les pantalons affichent des coupes tailleur (proposées en fits « tour » et « classic »), tandis que la maille se décline en mérinos fin. Même les ceintures en cuir italien embossé façon croco relèvent d’une véritable intention, pas d’un clin d’œil ironique.

Nous avons échangé avec Jonny Wilson pour en savoir plus sur cette nouvelle ligne et comprendre comment il imagine Cole Buxton Golf dans un marché déjà saturé de marques de golf très orientées lifestyle.

Vous avez abordé le running avec UVU comme un univers à part entière. Est-ce que vous voyez Cole Buxton Golf de la même manière, ou plutôt comme une extension de l’univers Cole Buxton, plutôt qu’une marque de performance indépendante ?

Je crois qu’il faut être très clair : ce n’est pas un hobby, les mecs. Cole Buxton Golf n’est pas juste une extension ou un side project de la ligne principale pour justifier le temps passé sur le parcours un vendredi après-midi de temps en temps. Cole Buxton Golf, c’est notre univers golf, comme UVU est notre univers running.

Quand vous imaginez quelqu’un porter Cole Buxton Golf, qui est cette personne ? Un golfeur avant tout, ou quelqu’un qui arrive à ce sport par le style, le sport et la communauté ?

Notre muse, ou client idéal, ce n’est pas quelqu’un qui reste en périphérie du golf ; nous visons les dévoués, les obsédés. Et pour être honnête, cela représente la majorité des gens qui pratiquent ce sport. Depuis que j’ai commencé à jouer, j’ai rencontré tellement de personnes et noué tellement d’amitiés à travers le monde, des gens que je n’aurais jamais croisés autrement que grâce à cette passion commune. Je veux que cette marque nous aide à créer une communauté mondiale de personnes qui partagent le même amour, non seulement pour le golf, mais aussi pour la façon dont elles s’habillent sur le parcours comme en dehors.

 

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Visuellement, la ligne golf semble plus sage et classique que certaines de vos autres collections. Comment avez-vous trouvé l’équilibre entre les codes héritage et le regard contemporain de Cole Buxton ?

« Sage » n’est pas le mot que j’emploierais. Je dirais plutôt que nous respectons l’héritage qui entoure le golf, encore plus dans le vêtement. Ce que j’observe dans l’industrie du golfwear dans laquelle nous arrivons, c’est une tendance où beaucoup de marques cherchent à faire des pièces presque anti-golf, en supprimant précisément les piliers sur lesquels nous voulons nous appuyer. Ce n’est ni élégant ni formel, il n’y a aucune notion de performance, et les designs relèvent davantage du streetwear que de l’univers raffiné d’un clubhouse.

Cole Buxton Golf, c’est notre vision de ce que le style golf devrait incarner. Visuellement, c’est un choc de toutes les époques. Cette photo de Ben Hogan et Arnold Palmer en train de griller une clope sur le départ au Masters, les silhouettes de Tiger entre 1999 et 2001 qui transpiraient la puissance et la domination, ou Adam Scott lorsqu’il portait Burberry : de la classe à l’état pur. C’est cette image-là que je veux vous donner.

Quel détail ou quel choix dans l’assortiment de produits reflète le mieux ce que vous vouliez que cette ligne soit ?

Quand, cette dernière année, les gens me demandaient : « Tu fais quoi comme pièces, ça va ressembler à quoi ? », je suis presque sûr qu’ils s’attendaient à quelque chose de très différent de ce que nous proposons. La façon la plus simple de définir notre démarche, c’est de dire que c’est une marque de golf traditionnelle, vue à travers un prisme contemporain. Un prisme Cole Buxton, pour être précis. Il y a certains codes de design qui en font une marque CB, que ce soit les fils de mérinos spécifiques que nous avons sourcés pour la maille, le branding subtil ou les touches de luxe comme les ceintures en cuir.

Je pense que ce que l’on peut percevoir à travers l’ensemble de nos marques, c’est que nous nous engageons à fond, en nous immergeant totalement et en embarquant notre communauté avec nous. Le blueprint reste le même.