L’économie des créateurs pourrait atteindre 500 milliards de dollars US d’ici 2027

Résumé

• Le nouveau rapport de Visa fait suite à sa reconnaissance, en 2024, des créateurs comme petites entreprises, et prévoit que le secteur atteindra 500 milliards de dollars US.
• L’enquête révèle que 85 % des créateurs gagnent jusqu’à 100 000 dollars par an et se montrent optimistes quant à leur croissance, les collaborations avec les marques constituant leur principale source de revenus.
• Les créateurs ont besoin de plus de soutien pour renforcer leurs compétences entrepreneuriales, notamment en gestion financière, en stratégie et en conformité juridique.

Après avoir officiellement reconnu les créateurs comme petites entreprises en 2024, le nouveau rapport de Visa, « Monetized: 2025 Creator Report », apporte un éclairage inédit, démystifie le paysage des créateurs et nourrit la mise en place d’une infrastructure financière plus adaptée pour les accompagner.

Depuis l’avènement du Web 2.0 et des plateformes de réseaux sociaux au début des années 2000, une « économie des créateurs » portée par des contenus indépendants et générés par les utilisateurs s’est épanouie. Désormais, alors que nous entamons le premier quart du XXIᵉ siècle, cette creator economy devrait atteindre une valorisation de 500 milliards de dollars US selon Visa, consacrant plus que jamais les créateurs de contenus comme de véritables chefs d’entreprise.

En partenariat avec Morning Consult et TikTok, l’enquête de Visa menée auprès de plus de 1 000 créateurs aux États‑Unis, au Brésil, en Australie, au Royaume‑Uni et aux Émirats arabes unis met en lumière non seulement l’optimisme qui anime les créateurs, mais aussi les principaux défis auxquels ils sont confrontés.

Selon l’étude, la plupart des créateurs gagnent des revenus significatifs : 85 % sont créateurs à temps plein ou partiel et gagnent jusqu’à 100 000 dollars par an. Au total, 88 % des répondants s’attendent à une progression de leur chiffre d’affaires au cours des 12 prochains mois. Alors que les discours dominants décrivent souvent la création de contenus comme une activité précaire ou temporaire, 76 % déclarent ne ressentir aucune pression à embrasser une carrière « traditionnelle ».

Quelles sont les principales sources de revenus des créateurs ? Les partenariats de marque arrivent en tête, 94 % des créateurs publiant du contenu sponsorisé plus d’une fois par mois, suivis par l’affiliation (78 %) et la promotion de services (77 %). Le rapport révèle également qu’Instagram, TikTok et YouTube génèrent le plus de revenus pour les créateurs interrogés, ces plateformes offrant les audiences les plus larges et les meilleures opportunités de monétisation.

Si l’enquête anticipe une croissance continue de la creator economy, elle met aussi en évidence le besoin de connaissances et d’accompagnement en matière de négociation de contrats, de stratégie business, de gestion financière et de conformité fiscale et juridique. Beaucoup se sentent à l’aise pour créer du lien avec leur audience et imaginer des contenus engageants, mais manquent souvent des bases en gestion pour piloter leurs finances et leurs tâches administratives.

Pour répondre à ces enjeux, Visa s’est associée à Karat pour lancer un nouveau programme pilote fondé sur l’agentivité, conçu pour offrir aux créateurs une boîte à outils concrète afin de gérer leurs finances et rationaliser leurs opérations. Par exemple, l’envoi, la réception et le suivi des paiements peuvent être automatisés, tout comme les relances et suivis pour les factures en retard et les paiements de marques différés.

À mesure que la creator economy prend de l’ampleur et que les créateurs sont de plus en plus reconnus comme de véritables entrepreneurs, la stabilité future reposera sur le développement d’outils financiers dédiés et sur un accompagnement opérationnel par des experts. Pour en savoir plus sur le rapport « Monetized: 2025 Creator Report » de Visa, rendez‑vous surla page officielle de l’entreprise.