H&M x Glenn Martens : les références à Y/Project s’affichent
Bottes, imprimés et détails architecturés saluent le parcours du designer belge et ses motifs d’archives signature.
Résumé
- La collection H&M Glenn Martens mêle des pièces d’archives iconiques à l’esthétique avant‑gardiste de Martens.
- Les pièces misent sur des effets foil, des armatures internes et le trompe‑l’œil pour une personnalisation sculpturale au gré de la personne qui les porte.
- La campagne met en vedette Joanna Lumley et Richard E. Grant et célèbre l’humour et l’expression de soi.
H&M a dévoilé le lookbook et la campagne de sa collaboration très attendue avec Glenn Martens, offrant l’esthétique du créateur belge — qui bouscule les codes — à un public plus large. Le partenariat signe une collection d’envergure qui décline la sensibilité subversive de Martens en pièces pensées pour des vestiaires pluriels et le quotidien.
La collection couvre le prêt‑à‑porter femme, le prêt‑à‑porter homme, des pièces unisexe et des accessoires, chacun célébrant l’esprit, l’individualité et l’expression de soi. Les indispensables du vestiaire — T‑shirts, chemises à carreaux, bombers et jeans — sont réinventés à travers le regard inventif de Martens, chacun recevant un traitement avant‑gardiste et affirmé qui bouscule les attentes pour les faire évoluer vers de nouvelles formes.
Ancrée dans des recherches d’archives minutieuses, Martens transforme les classiques H&M en pièces sculpturales et personnalisables grâce à des techniques telles que les effets foil, des armatures internes et le trompe‑l’œil, permettant à chacun de les remodeler à sa guise. La gamme fait explicitement référence à la carrière de Martens et à son travail pour Y/Project, avec des bottes, des imprimés et des détails structurels qui font écho à des motifs d’archives emblématiques, tout en mettant l’humour et la subversion ludique au premier plan.
La campagne amplifie l’esprit théâtral de la collection avec un concept de portrait de famille réunissant les icônes britanniques Joanna Lumley et Richard E. Grant aux côtés de nouveaux visages, et qui reflète la fascination de Martens pour l’humour et les références culturelles d’outre‑Manche. Martens décrit la ligne comme « une grande famille de vêtements, tous dotés de multiples usages et personnalités », soulignant son attachement aux « vêtements dans lesquels on vit vraiment ».
La collection H&M Glenn Martens sera lancée le 30 octobre dans une sélection de magasins et en ligne chez H&M, suivie d’un événement festif à Londres. D’ici là, découvrez la gamme dans la galerie ci‑dessus.
