La campagne FW25 de Daily Paper, ode visuelle à la communauté

Résumé :

• Daily Paper vient de dévoiler sa campagne FW25.
• TJ Saw et Elliot Hensford ont assuré la direction créative, et les visuels s’inspirent du récit de la tradition ancestrale des veillées autour d’un feu de camp.
• Knucks, ANTS et Annie Tago incarnent la collection.

Daily Paper a dévoilé sa collection automne-hiver 2025 tout au long du mois de septembre, mais le label d’Amsterdam vient tout juste d’en révéler la campagne automnale. Car ces images racontent une histoire qui dépasse le vêtement. Comme toujours chez Daily Paper, la campagne s’inscrit dans une narration à plusieurs strates, centrée sur l’idée de communauté.

Selon la marque, le récit de saison puise dans la « tradition ancestrale de se rassembler autour d’un feu de camp ». Un feu de camp évoque d’emblée des connotations — rituels, récits, célébrations — et c’est exactement ce que Daily Paper espère voir sa communauté embrasser cette saison.

TJ Saw et Elliot Hensford signent la direction créative. Les images plantent un décor forestier, avec une cabane et un feu de camp. Certains clichés sont baignés de la lumière chaude de l’aube, tandis que d’autres semblent saisis en plein cœur de la nuit. C’est un clin d’œil visuel au message de la marque, qui invite à trouver « de la force dans la lumière comme dans l’obscurité », comme le précise le communiqué de presse.

Le rappeur et producteur Knucks, l’artiste rap britannique ANTS, ainsi que l’athlète et créative Annie Tago incarnent la collection. Ensemble, ils symbolisent la fusion de la musique, du sport et de la culture. Leur présence renforce non seulement le message central de la campagne, mais introduit aussi les projets de Daily Paper d’organiser une série d’événements communautaires célébrant ces intersections.

Prévue dans ses boutiques emblématiques, la marque organisera des tables rondes, des événements musicaux et des ateliers, créant un espace où sa communauté pourra se retrouver, se connecter et co-créer.

FW25 est un bel exemple d’authentique création de communauté et met en lumière le potentiel créatif qui émerge lorsque les disciplines se croisent et que les communautés se rassemblent.

Découvrez les images de la campagne ci-dessus.