De leur passion pour le basketball à leur amour pour Paris, rencontre avec les designers de Chinatown Market

Afin de célébrer le tout premier NBA Paris Game qui opposera les Milwaukee Bucks aux Charlotte Hornets le 24 janvier prochain, Chinatown Market s’associe à PUMA pour imaginer une collection collaborative. À cette occasion, nous avons rencontré les membres du collectif afin de parler de leur passion pour le basketball et de leur intérêt pour la capitale française.

À travers ce nouveau drop issu de leur fructeuse collaboration avec PUMA qui perdure depuis l’été 2018, Chinatown Market proclame une nouvelle fois son amour pour le basket tout en rendant hommage à Paris. La collection capsule comprend une gamme de t-shirts et de hoodies affublés d’un design tie & dye tricolore aux côtés d’une sneaker FUTURE RIDER reprenant les couleurs du drapeau français.

De nouvelles pièces représentatives des inspirations et de l’identité Chinatown Market sur laquelle nous en avons appris un peu plus à travers notre rencontre avec le collectif.

PUMA/Chinatown Market

HYPEBEAST France : Pourquoi avez-vous choisi d’imaginer une collection centrée sur Paris ?

Chinatown Market : Nous nous sommes concentrés sur Paris car cette année s’y joue pour la première fois un match de saison régulière NBA et nos partenaires de chez PUMA sponsorisent quelques joueurs que l’on retrouvera dans cette rencontre. Nous aimons la ville de Paris et nous nous en inspirons à chaque visite, ce qui a évidemment influencé la conception de cette collection.

Était-il important pour vous d’imaginer une collection célébrant le tout premier match NBA à Paris ?

Absolument. Toute la famille CTM aime la NBA, nous avons assisté à l’essor du talent français dans le championnat au cours de la dernière décennie. Lorsque nous avons vu l’opportunité d’imaginer quelque chose qui pourrait représenter ce que la France signifie pour le basketball, nous avons sauté sur l’occasion.

Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur le design de la collection?

La collection est inspirée des couleurs bleu, blanc, rouge de la France et de l’envie de Chinatown Market de rendre hommage au passé. Des inspirations mises en avant par le biais de cet imprimé tie & dye tricolore. Nous voulions créer quelque chose qui était à la fois amusant mais aussi représentatif de notre marque et de l’amour que nous portons à Paris.

Votre collaboration avec Puma dure depuis plusieurs mois maintenant. Comment le partenariat a-t-il commencé et comment travaillez-vous avec la marque allemande ?

Le partenariat a commencé en juin 2018 lors d’un pop-up autour de la Draft NBA à Brooklyn. Depuis lors, nous avons sorti plusieurs sneakers, t-shirts, hoodies et autres pièces collaboratives. Nos deux labels sont touchés par la nostalgie et nous avons porté notre amour pour le DIY à travers leur plateforme, ce qui a eu un rayonnement incroyable.

Autour de chaque sortie, nous mettons en place un programme appelé CTMU où les fans peuvent personnaliser des pièces avec nous lors d’événements comme le ComplexCon à Long Beach ou le Sole DXB à Dubaï. Nous continuerons de mettre en place ce programme lors d’événements clés à l’international en 2020.

Le basketball est très présent dans vos créations. Que représente ce sport pour vous ?

La culture du basketball est au cœur de la marque. Nous aimons aussi bien regarder les matchs que la mode qui l’entoure et nous pensons que vous pouvez simplement apprécier le basket-ball sans pour autant souffrir de la compétition. Nous voulons que les enfants s’amusent à travers ce sport et sourient grâce à nos vêtements et nos ballons de basket.

À votre avis, de quelle manière le basketball influence-t-il la mode ?

Que ce soit à travers la culture sneaker ou récemment les outfits d’avant-match, la NBA et le basketball en général représentent la liberté d’expression et l’individualité à bien des égards tandis que les autres sports sont beaucoup plus uniformes. Nous considérons les joueurs de la NBA comme des leaders en matière de mode et de prise de risques.

Leurs tenues affectent non seulement les fans, ce qu’ils portent et ce qu’ils désirent porter, mais aussi les marques qui veulent fabriquer des vêtements qui séduiront les joueurs.

Qu’est-ce que Paris représente pour vous ? Qu’aimez vous faire quand vous y venez ?

Nous aimons tout à Paris. Il y a une culture où la liberté d’expression est encouragée et la créativité est admirée par-dessus tout. Quand nous sommes ici c’est généralement pour la Fashion Week, donc nous sommes surtout dans des shops qui vendent notre marque et des partenaires avec lesquels nous collaborons. On essaye également de s’organiser et d’aller dans les restaurants que nous aimons et d’aller au musée si nous avons le temps.

La nouvelle collection collaborative Chinatown Market x PUMA sortira le 25 janvier prochain sur les e-shops des deux labels ainsi que dans une sélection de magasins.