adidas connaît une croissance plus forte que Nike sur l'année 2019
Une année record pour la marque aux trois bandes.
Sur l’année 2019, adidas a connu une croissance de ses ventes plus importante que celle de son éternel rival Nike. C’est en tout cas ce qu’affirme le magazine économique américain Forbes dans son dernier rapport.
En effet, si la marque au Swoosh est toujours leader de l’industrie du sportswear en terme de chiffres de ventes, l’entreprise allemande refait petit à petit son retard grâce à des revenus records sur l’année 2019 avec une marge bénéficiaire brute de 52,08% contre 44,70% pour Nike. La marque allemande est également un investissement plus rentable puisque les actions d’adidas à Wall Street ont grimpé de 56,50% sur ces douze derniers mois contre une augmentation de 33,66% pour Nike rapporte le magazine américain.
Cette croissance impressionnante est notamment due à des collaborations populaires avec Kanye West, Pharrell Williams, BAPE ou plus récemment avec Beyoncé. Les efforts d’adidas autour du respect de l’environnement ont également participé à son succès rapporte Forbes qui met notamment en avant la sneaker FUTURECRAFT.LOOP 100% recyclable ou encore la technologie 4D. De plus, les campagnes publicitaires de la griffe aux trois bandes ainsi que son développement digital ont contribué à ce succès.
Reste à savoir si la croissance d’adidas se confirmera sur l’année 2020 qui pourrait marquer le retour de la marque dans l’habillement de sports d’hiver.
