"Il n'était jamais question de fonctionnalité pour eux, juste de logos" - Birkenstock revient sur son refus de collaborer avec Supreme

Il y a quelques mois, la marque Birkenstock révélait avoir refusé de s’associer avec Supreme, son PDG Oliver Reichert s’étant justifié en qualifiant l’éventualité de cette collab de “prostitution“. Il s’est aujourd’hui fait plus expansif pour expliquer ce rejet, dans le cadre d’une interview avec The Financial Times.

Le dirigeant y explique que les deux marques n’ont pas la même vision d’une collab. “Ce que la plupart des marques font, c’est créer un buzz à court terme en apposant des logos sur des produits commerciaux“, a-t-il assuré, conforté dans la même publication par son directeur des ventes Klaus Baumann. “Il n’était jamais question de fonctionnalité pour eux, juste de logos“, déclare-t-il pour sa part, avant de critiquer les fans et le système Supreme.

Les inconditionnels du box logo qui se rassemblent devant les boutiques ne sont, selon lui, “pas des gens intéressés par le produit“. “Si je mets un videur devant nos portes le samedi et réglemente le fait de laisser les gens entrer, je pourrais aussi faire la queue dehors“, termine-t-il. James Jebbia et consorts apprécieront. Pendant ce temps, Supreme continue ses collabs, et vient d’en dropper une autour des Raiders.