Grâce à ses collaborations avec Evian et PNL, Off-White™ redevient la marque la plus populaire au monde
Du toit de la Tour Eiffel, au toit du monde.
En pleine tourmente après la polémique sur le manque de diversité dans ses équipes, Off-White™ prend tout de même la tête du classement des marques les plus populaires au monde en devançant Gucci selon Lyst. Le dernier rapport du Lyst Index, portant sur le premier trimestre de l’année 2019, a recensé les comportements d’achats de plus de 5 millions d’internautes afin de dresser un premier bilan dans plusieurs catégories à savoir, les marques les plus populaires ainsi que les produits Homme et Femme les plus recherchés.
“La victoire est si belle”, Off-White™ s’installe sur le trône
Comme l’indique le dernier rapport de Lyst, la griffe de Virgil Abloh est repassée en tête des “hottest brands”. Pour pousser Gucci du trône, Off-White™ a dû user de collabs à succès et d’opérations marketing bien senties. Les bouteilles Evian ainsi que les customs de pièces pour le nouvel album de PNL ont notamment porté la marque. Gucci prend ainsi la medaille d’argent mais reste à l’affût avec une nouvelle campagne #GucciShowtime et ses 10 millions d’euros investis pour améliorer la diversité dans l’industrie. Balenciaga conserve sa troisième place, malgré des opérations plus discrètes, le label reste une valeur sûre du luxe et devance Valentino et Fendi une nouvelle fois. Au rang des très bons élèves, Prada (6ème) gagne 5 places, Saint Laurent (10ème) en gagne 17 et Palm Angels (18ème) 11. La maison française a pu bénéficié de la belle résonance de sa campagne avec Travis Scott et du clip collaboratif “CAN’T SAY” réalisé par Nathalie Canguilhem. Jetez un œil au classement complet ci-dessous :
- Off-White™
- Gucci
- Balenciaga
- Valentino
- Fendi
- Prada
- Stone Island
- Versace
- Vetements
- Saint Laurent
2019 pour l’Homme, c’est sneakers et React
Pour la première fois de son histoire, les sneakers occupent la totalité du Top 10 des produits Homme les plus populaires de Lyst. En tête de ce classement, on retrouve la Nike React Element 87 qui devance la YEEZY BOOST 700 V2 “Static” ainsi que la classique Nike Air Force 1. Marché en pleine expansion, le secteur de la sneaker s’imbrique à la fois dans le streetwear et le luxe et bénéficie de collabs très prisées comme la sacai x Nike qui sortira d’ici quelques jours. Nike détient d’ailleurs 7 places dans ce Top 10 et confirme son hégémonie actuelle malgré quelques coups d’éclats de la griffe de Kanye West chez adidas. Retrouvez le classement complet ci-dessous :
- Nike React Element 87
- YEEY BOOST 700 V2 “Static”
- Nike Air Force 1
- sacai x Nike LDV Waffle
- Nike React Element 55
- New Balance 997
- Converse Chuck Taylor All Star High Top
- Supreme x Nike Air Max 98
- Nike Air Fear of God 1
- Veja V-10
En attendant de savoir si Off-White™ conservera sa couronne pour le second trimestre de 2019, sachez que vous pouvez désormais shopper la nouvelle ligne d’essentiels de Virgil Abloh pour Louis Vuitton.
