adidas et StockX s'associent pour un modèle d'enchères révolutionnaire pour les paires rares et limitées
Où le client, et non la marque, déciderait du prix du retail.
adidas et la plateforme de revente de sneakers StockX se sont récemment entendus pour tester un “nouveau modèle de distribution” sur la vente de trois Campus 80s imaginées par trois jeunes créateurs. Ce nouveau modèle de distribution, l’Initial Product Offering (IPO), se veut opposé à celui qui régit actuellement le monde de la sneaker.
Pour ce coup d’essai, adidas a droppé une édition limitée à 333 paires des trois versions Campus 80s exclusivement sur StockX. Les acheteurs avaient ensuite quelques jours pour enchérir sur la paire dont le prix initial n’avait pas été fixé. Un procédé qui fait que c’est désormais “le client et non la marque qui décide du prix de lancement”. “Au final, le prix d’adjudication a à peine dépassé les 200 dollars (180 euros) pour chaque paire, et 90 % des enchérisseurs ont payé moins cher que leur enchère initiale”, remarque le PDG de StockX, Scott Cutler.
L’essai a donc été concluant, avec plus de 10 000 enchères enregistrées en trois jours. C’est d’ailleurs la première fois qu’une aussi grosse enseigne propose une exclusivité à StockX sans fixer de prix de départ, et où le pouvoir est rendu à l’acheteur. De quoi donner des idées aux autres labels pour leurs futures releases ?
Dans le reste de l’actualité, Supreme domine encore le classement des marques les plus recherchées pour du “fake”.
