La tendance du moment est aux logos, à l’étalage du branding. Elle n’enterrera pas pour autant le minimalisme. Caractérisé à l’inverse par la sobriété, avec sa volonté de limiter les imprimés au profit des matières, de préférer la qualité au visuel frappant – quand il ne rejette pas carrément le modèle fast fashion pour embrasser l’éco-responsable -, il composera toujours tout ou partie des tenues, lesquelles ne sauraient être uniquement constituées de pièces fortes. Raison pour laquelle des marques comme A.P.C. ou ACNE Studios, jusqu’à certaines enseignes grande distribution comme COS, continuent de tracer leur route, grâce à des produits ayant glané le qualificatif d’intemporel. Au vrai, les griffes se revendiquant du mouvement sont nombreuses, comme l’attestera cette sélection, non exhaustive, de labels moins connus. Qui se proposent, par cette même démarche, de rehausser les essentiels du vestiaire.

Libertine-Libertine

On commencera là où le minimalisme a ses plus nombreux, et parmi ses plus fiables représentants. En Scandinavie. Moins plébiscitée que ses homologues suédois ACNE, Our Legacy ou Filippa K, la marque danoise Libertine-Libertine, créée en 2009 par un collectif de créatifs gravitant dans divers domaines, s’appuie sur une esthétique minimale dans la lignée de ses aînées, avec de son côté une subtile approche streetwear. Ses pièces sobres, aux coupes confortables et aux matières nobles, se révèlent souvent intéressantes.

L’HOMME ROUGE

Un nom français, mais des racines suédo-danoises pour cette marqué créée par une bande de potes sans idées prédéfinies, finalement parvenue à durer par la force d’un stylisme remarquable. Toujours très scandinave, au même titre qu’ACNE avec ses coupes décontractées tout en lignes épurées, L’HOMME ROUGE s’attache aux belles matières pour créer des pièces intemporelles dans un souci de durabilité. Simple et efficace.

Tossijn

Si les Scandinaves sont experts en minimalisme, on notera que les Pays-Bas sont également reconnus sur cette branche, notamment par le biais du design où ils font office de références. Alors si le streetwear néerlandais se porte bien, quelques marques retranscrivent aussi l’état d’esprit minimal. Basé juste à côté de Patta, dans une boutique épurée, Tossijn, du nom de son créateur “fasciné par le super normal“, élabore des basiques de grande qualité. “Certains produits sont devenus si communs qu’ils appartiennent à tout le monde. Tossijn croit en l’amélioration ou au raffinement de ces icônes, plutôt que de se concentrer sur le nouveau. En concevant le moins possible, on parvient au cœur de chaque objet“, peut-on lire dans sa présentation. On est bien là sur l’idée même du minimalisme.

Frisur

On file en Allemagne pour découvrir Frisur, marque qui base son approche sur le sensoriel, avec le but de “proposer la meilleure expérience tactile possible“. Pour ça, elle compte “explorer la diversité sensuelle des matériaux et choisir des tissus avec attention“, ce qui est en effet palpable à l’énoncé des matières qui défilent dans sa gamme de produits. Velours côtelé, coton bio, twill, flanelle, lin et multiples laines… La promesse est tenue, à travers des pièces toujours sobres qui allient la simplicité nord-européenne à la fonctionnalité.

Éditions MR

La France n’est pas en reste sur le créneau du minimalisme. Bien sûr, il y a l’incontournable A.P.C. Lemaire. Dans d’autres nuances, AMI, Études. Cultivant sa discrétion, Éditions M.R est aussi un représentant de ce courant, dans la mesure où ses pièces sobres sont axées sur la qualité, et ne s’embarrassent pas de superflus pour faire montre de caractère. Sous “le fantasme d’un homme à l’allure déglinguée” et à la classe nonchalante, EMR propose un casual chic où il fait bon de piocher.

Homecore

Nouvelle marque française, mais avec cette fois un solide historique streetwear. Parti du background de son créateur, Alexandre Guarneri, Homecore a su évoluer au fil du temps, proposant aujourd’hui un vestiaire toujours empreint des codes street, mais plus mature et épuré. Jouant avec les matières nobles et surtout les détails, insérés subtilement dans les doublures de ses vestes notamment, Homecore a su intégrer l’élégance dans son identité. Dans le même registre, évolue également une autre marque parisienne, Harmony.

ETQ Amsterdam

Le minimalisme a aussi ses représentants en matière de sneakers. Parce qu’il y a des alternatives plus luxueuses aux classiques Stan Smith ou Air Force, ETQ ajoutera à la caution sobriété le caractère de ses créations. Les sneakers de la marque hollandaise, déclinées sous différentes formes et couleurs, se distinguent toujours par leurs lignes épurées et la qualité des matériaux. Sans compter qu’elles sont élaborées sous des procédés écologiques, et assemblées à la main au Portugal. Gage de valeur, encore.

Knowledge Cotton Apparel

Retour au Danemark avec une marque encore empreinte de la notion de basiques bien exécutés. Mais Knowledge Cotton Apparel a cette particularité pour lui qu’il est un précurseur sur le terrain du coton biologique et de la conception éco-responsable. Très vite, la marque fondée en 1969 s’est positionnée sur ce créneau pour en devenir une référence. Plus qu’une posture opportune, une conviction. Tous les produits sont certifiés par les organismes GOTS, PETA ou Ecocert Greenlife. Dans la même veine et pour une alternative française, on ira chiner dans le vestiaire unisexe de Noyoco.

Maison Standards

Comme son nom l’indique, Maison Standards se concentre sur les basiques de nos vestiaires. “À contre-pied de la mode traditionnelle“, la marque française s’est donné pour but de faire du classique avec les matériaux équivalents de ceux du milieu de gamme, mais à un prix juste tout en mesurant son impact environnemental. Pari gagné, à la lecture des compositions des pièces, lieux de confections ou prix.

Drapeau Noir

On terminera avec une autre marque hexagonale, Drapeau Noir, qui propose un vestiaire simple dans une esthétique racée. Travaillant sur les essentiels, elle sait surprendre avec de belles matières, comme différents types de laines importées ou, plus particulièrement, un molleton japonais doux et confortable qui revient régulièrement composer ses sweats. Ces tissus de qualité sont assemblés au Portugal dans des ateliers réputés pour leur savoir-faire. Résultat garanti.