Après La Nouvelle Campagne Engagée De Nike, adidas Se Fait Épingler Sur Les Réseaux Pour Sa Stratégie Marketing

Constamment comparés et mis en opposition, adidas et Nike sont une nouvelle fois confrontés sur les réseaux sociaux suite à la dernière campagne engagée du Swoosh avec le militant antiraciste Colin Kaepernick. Plusieurs tweets ont critiqué la marque allemande en utilisant l’image de Kanye West qui avait crée la polémique pour ses propos sur l’esclavage ou son soutien à Donald Trump.

Nike, marque engagée par nature

La firme de Beaverton vient de faire sensation avec sa nouvelle campagne en l’honneur de l’anniversaire de son slogan “Just Do It” qui montre un portrait du joueur de football américain et figure emblématique de la lutte antiraciste aux États-Unis, Colin Kaepernick. Il y a deux ans, alors qu’il était joueur des San Francisco 49ers, Kaep avait refusé de se tenir debout pendant l’hymne nationale américain pour protester contre le racisme aux États-Unis. Ce geste avait lancé une véritable polémique allant jusqu’à la Maison Blanche et le joueur avait alors dû quitter sa franchise NFL. Actuellement en procès avec la ligue, celui qui aurait toujours le niveau pour jouer au haut niveau selon ses proches est un personnage fort de la lutte antiraciste à l’échelle mondiale.

Mis en lumière suite à l’affaire liée à sa combinaison, la relation entre Serena Williams et le Swoosh prouve l’engagement de Nike. Alors que la nouvelle tenue de la reine Serena pourait être interdite à Rolland-Garros, la marque a mis un point d’honneur à la soutenir dans ses projets, en concevant même une combinaison adaptée à ses besoins physiques spécifiques. Une de ses dernières campagnes la montrait d’ailleurs avec la tagline engagée en faveur des femmes “There is no wrong way to be a woman” comme indiqué ci-dessous.

adidas, l’influence avant tout

En opposition à ces deux choix stratégiques du Swoosh, des internautes ont repris l’identité visuelle de la campagne “Just Do It” de Kaepernick pour mettre un portrait en noir et blanc de Kanye West et de légender la déclaration qui avait crée un tollé : “Slavery was a choice.” Pour rappel, Kanye West avait déclaré que “L’esclavage était un choix” dans une interview et avait plus tôt affirmé son soutien au Président Trump. La marque aux 3 bandes s’était quant à elle désolidarisée de l’artiste au moment des déclarations sur l’esclavage et si la collaboration n’avait pas été remise en question, Ye avait fait son mea culpa dans l’album sorti quelques semaines plus tard et portant le même nom.

White trump supporters are #NikeBoycott because Kaepernick takes a knee to protest systemic racism but absolutely love adidas supporting kanye saying slavery was a choice enabling their racism.#justdoit #NIKE #Kaepernick #America #racism #Cult45 pic.twitter.com/xB2HIhrT2b

— Jhobbs (@JJHobbs12) September 4, 2018

Pointée du doigt sur les réseaux, la marque allemande qui devrait sortir une collab avec Dragon Ball Z prochainement souffre de la comparaison pour son étroit partenariat avec Kanye West pour sa ligne YEEZY et sa récente signature de l’influenceuse Kylie Jenner face aux sportifs engagés soutenus par Nike.

Regardez les réactions vives réactions suscitées sur Twitter ci-dessous et dans l’actualité d’adidas, sachez que la collaboration avec le japonais BAPE s’élargit.