Nike Contre adidas, Lequel Des Deux Équipementiers Est Le Grand Gagnant De Cette Coupe Du Monde 2018
Une finale dans l’ombre.
Après des semaines de suspens, les Bleus sont finalement Champions du Monde 2018. Mais si les yeux du monde entier étaient rivés sur cette finale entre la France et la Croatie, dans l’ombre se jouait la finale entre les deux sponsors principaux du tournoi, Nike et adidas.
Les statistiques de la compétition favorables à Nike
adidas devait être le grand vainqueur de cette Coupe du Monde des sponsors, mais il fallait compter sur le hasard qu’est la compétition. Certaines statistiques ne mentent pas sur quel sponsor a eu le plus de chance durant la Coupe du Monde 2018. CNBC revient sur cette bataille entre Nike et adidas. Pour commencer, trois des quatres équipes du dernier carré étaient sponsorisées par Nike, dont la Croatie et la France, nouvelle championne du monde, pour qui Nike aurait déboursé 56 millions de dollars. De plus, si 65% des joueurs de la compétition portaient des crampons Nike lors de la Coupe du Monde, on ajoutera que sur les 150 buts inscrits durant la compétition, 94 l’ont été avec des chaussures de la marque au Swoosh. adidas reste néanmoins le sponsor officiel de la compétition, et donc des ballons de match ou encore de la tenue des arbitres, tout en apposant son logo sur différents panneaux publicitaires. Nike préfère une stratégie plus personnelle, en sponsorisant certains des meilleurs joueurs de la compétition comme Harry Kane, meilleur buteur de l’édition 2018.
Un enjeu capital pour les marques de sportswear
La Coupe du Monde reste néanmoins une vitrine magnifique pour les marques. adidas aurait dépensé 100 millions de dollars en sponsoring sur l’édition 2014. Des statistiques qui paraissent anodines mais qui sont très importantes pour les marques. En effet, que ce soit les crampons chaussés pour les buts, ou les maillots portés par les finalistes, cette publicité augmente considérablement les ventes des marques, tout en leur offrant une visibilité contribuant à leur notoriété et popularité. Après la Coupe du Monde 2014, Nike a déclaré avoir connu une poussée de 36% concernant leurs revenus, tandis qu’adidas vendait l’équivalent de 2 milliards d’équipement pendant cette compétition. On notera également qu’un mois avant la Coupe du Monde, en mai 2018, les ventes de maillots de l’Equipe de France augmentaient de 50% par rapport à 2016 selon le cabinet NPD. Des chiffres qui devraient encore gonfler suite au titre remporté par les Bleus.
La marque au Swoosh grand vainqueur
Nike semble donc ressortir vainqueur de cette finale, notamment grâce à leur Swoosh sur le nouveau maillot des Bleus avec la deuxième étoile, bientôt disponible à l’achat.Une victoire déjà visible puisque selon Les Echos Nike a progressé de 4,1% en bourse depuis le début de la compétition, tandis que la marque allemande recule de 6,4% au même moment. adidas reste tout de même leader dans le secteur du football, avec 29% de parts du marché selon Macquarie Capital Research contre 26% pour Nike qui refait son retard après années.
N’hésitez pas à nous dire si vous pensez que Nike a remporté cette Coupe du Monde 2018 des sponsors, et dans notre actualité ne manquez pas notre édito sur l’embrasement parisien suite à la victoire française.
