Benetton Déclenche La Polémique Avec Une Publicité Mettant En Scène Des Migrants

Après les récentes polémiques liées au blackface de Drake ou au tatouage de Raheem Sterling, une publicité de Benetton déclenche à son tour un raz-de-marée médiatique. À l’origine des vives réactions, plusieurs publicités parues dans la presse italienne comme le journal La Republicca reprenant des photos de l’association SOS Méditerranée qui porte secours aux migrants avec le navire Aquarius.

Si l’accueil des migrants est un sujet qui divise souvent, il ne laisse jamais indifférent et les commentaires que suscitent cette campagne en sont la preuve. Selon un article du Huffington Post, des remarques comme “l’Italie n’est pas assez grande pour devenir une vice-Afrique” ou “trouvons d’abord du travail aux Italiens” apparaissent sur internet alors que Matteo Salvini, un politique d’extrême droite a tweeté “Je suis le seul à trouver cela minable?”. Certaines personnes ont au contraire soutenu l’initiative de la marque en la remerciant de “faire passer l’humanité avant tout”.

Oliviero Toscani, l’homme derrière cette campagne s’est justifié auprès de la presse italienne en déclarant “je ne suis pas un vendeur, je ne veux pas faire de publicité, je veux être témoin de mon temps”. Malgré l’expression de ses motivations il semblerait que le marketing et la politique sont deux domaines qui se marient difficilement ensemble. Jetez un œil aux tweets ci-dessous pour découvrir les réactions suite à cette campagne et dans l’actualité du même genre, découvrez les publciité les plus vues sur YouTube en 2017.

En parlant d’opération de communication…
Malaise ou pas, cette pub pour Benetton ? pic.twitter.com/fEnMtnCyzp

— Tristan Berteloot (@Tristan_Brtloot) 19 juin 2018

Photo by Orietta Scardino / ANSA pic.twitter.com/guFAq0976l

— Benetton (@benetton) 17 juin 2018

#Benetton ha comprato 2 pagine su Repubblica e le ha usate per pubblicare la foto di uno sbarco di migranti, senza alcun altro commento pic.twitter.com/MPoLELG8zV

— valentina meli (@melaval) 18 juin 2018