Mais Quelle Est Cette Histoire De "Chemise Double", Le Nouveau Buzz De Balenciaga ?

La toile s’enflamme.

Mode

Balenciaga le laissait présager dans son lookbook, sa collection Automne 2018 est marquée par les superpositions de vêtements. Mais de là à penser qu’une pièce serait créée dans cette optique, il y avait un pas. Avec l’arrivée des produits de cette gamme sur son site officiel, on a en effet découvert la “Chemise Double”, autrement dit une chemise manches longues cousue sur une autre aux manches courtes. Ou l’inverse, le but étant de pouvoir porter le produit de deux manières, avec l’une des deux pièces drapée sur le devant ou dans le dos.

S’il ne s’agit pas d’un coup d’essai pour Balenciaga, qui avait offert un produit similaire pour sa ligne Femme dès ce printemps, c’est bien le produit Homme, et plus précisément le modèle “indigo”, qui agite la toile à l’heure actuelle. Peut-être parce que la chemise bleue a été perçue comme un t-shirt. Sûrement parce qu’elle est audacieuse. Et très certainement parce qu’elle a un coût de 950€, là où son homologue “navy” coûte la bagatelle de 1095€.

Balenciaga, habitué des pièces à buzz

Les réactions sont en tout cas très nombreuses, à tel point que les médias s’en font l’écho. Sans surprise, c’est l’étonnement et les critiques négatives qui prédominent chez les internautes. Les “c’est une blague”, “n’importe quoi” ou “voilà ce que vous pouvez acheter pour 1300 dollars” pullulent sur les réseaux sociaux, cette dernière idée ayant par exemple inspiré TRT World, qui nous informe qu’à ce prix-là, on peut s’offrir 369 bagels sur la 5th Avenue à New York ou financer un an de scolarité à quatre enfants en Afrique. D’autres ont joué la carte de l’humour, à l’instar de celui qui a reproduit la pièce lui-même, ou de… Netflix, avec sa référence cinématographique.

Moquée ou décriée, la “Chemise Double” de Balenciaga, d’ores et déjà disponible en pré-commande, permet en tout cas à la griffe de faire parler d’elle à (très) grande échelle. Et il ne faut pas y voir un hasard. Plutôt un autre buzz savamment orchestré par le directeur artistique Demna Gvasalia, qui s’en est fait une spécialité : l’an passé, son “Frakta Bag” inspiré du sac IKEA et sa jupe/tapis de voiture avaient déchaîné les passions, au même titre que les “Crocs” sorties dernièrement. Gageons que sa nouvelle création sera vite sold-out, et permettra à la marque de poursuivre sa progression. Sous l’impulsion du designer en effet, Balenciaga grandit désormais plus vite que Gucci au sein du groupe Kering.

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