Pourquoi Apple Vient-Elle De Fermer Sa Dernière Boutique Dédiée A L'Apple Watch ?
La fin d’une stratégie.
Elle s’affichait en avant-première chez colette en 2014, quatre années plus tard il semblerait que l’Apple Watch ne soit plus un produit de luxe. En témoigne la fermeture de la dernière boutique à Tokyo dédiée à la montre connectée d’Apple. Le firme de Cupertino semble dire adieu au luxe et revoit le positionnement de son bijou technologique.
C’est désormais officiel. Vous ne trouverez plus de corner spécialement dédié à l’Apple Watch. Si la firme de Cupertino n’a pas communiqué sur cette news c’est via Twitter que la nouvelle a été annoncée. Sur une affichette écrite en japonais on apprend que l’espace dédié à l’Apple Watch du grand magasin de luxe Isatan à Tokyo fermera ses portes le 13 mai prochain. Il était le dernier de la liste après les fermetures successives des Apple Stores des Galeries Lafayette à Paris en 2017 et celui de Selfridges à Londres un peu plus tôt. En quittant ces stores brandés luxe Apple tire un trait sur sa stratégie initiale qui visait à positionner sa montre connectée comme un objet très haute gamme. En 2015 Apple sortait pourtant 8 modèles de boitiers allant de 11 000 à 18 000€. Trois ans plus tard il semblerait que le luxe jetable n’ai finalement pas connu un vif succès auprès des consommateurs.
Vers la santé et le lifestyle
Il suffit de regarder les deux derniers spots publicitaires dédiés à la série 3 de l’Apple Watch pour comprendre que la pomme cible dorénavant davantage un univers dédié au lifestyle et au sport. Surf et skate sont à l’honneur dans les deux derniers films proposés par la pomme. Côté presse, l’Apple Watch squatte les pages des tests de running, un bon indicateur de la façon dont Apple communique auprès des médias, son meilleur allié pour installer son positionnement sportif. Mais rappelons que la firme de Cupertino n’oublie pas pour autant ses consommateurs amateurs de produits luxueux puisqu’elle propose une collaboration Apple Watch x Hermès affichant un prix d’entrée de gamme de 1 299€. Pour le très très haut de gamme Apple pourra compter sur les joailliers qui customisent eux-mêmes les boîtiers à coup de diamants et or en pagaille.
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