H&M Lance Une Nouvelle Marque De Luxe Accessible

Après le lancement de la marque à l’esprit minimaliste Arket, la prochaine étape du groupe H&M s’appelle Nyden. Elle symbolise l’entrée de H&M dans le marché du luxe, un luxe qui se veut accessible.

Nyden est un mot-valise entre deux termes suédois “ny” et “den” (“nouveau” et  “le”). Pour tenir cette promesse d’originalité, la marque ne se fixera pas sur le calendrier classique de la mode rythmé par les saisons et les tendances. Nyden se concentrera essentiellement sur des collaborations avec des “tribe leaders” afin de créer des collections limitées. Le tatoueur de renom Doctor Woo travaille actuellement avec la marque pour sa première sortie masculine. Ciblant les jeunes, Nyden proposera une expérience de consommation articulée par des événements éphémères et du e-commerce afin d’offrir une transition entre un échange incarné et virtuel.

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