Wie Phoebe Philos Verkäufe 2025 die Marke von 40 Millionen US‑Dollar knackten

Laut einer Einreichung vom 30. Dezember beim britischen Companies House hat das gleichnamige Label der Designerin Phoebe Philo die Marke von 40 Millionen US‑Dollar überschritten – ein erstaunlicher Erfolg für eine Marke, die erst vor zwei Jahren gelauncht wurde.

Wie schafft es also ein Label ohne eigenen Store und ohne Runway-Shows, ein derart beeindruckendes Wachstum hinzulegen? Die Antwort liegt in Philos gewachsener Strahlkraft – und in ihrem sehr bewusst gewählten Vorgehen.

Als Creative Director der französischen Häuser Chloé und Celine in den 2000er-Jahren erarbeitete sich Philo eine Kult-Fangemeinde, die bis heute die Preise ihrer frühen Entwürfe in die Höhe treibt. Jahrelang kursierten in der Branche Gerüchte über ihre nächsten Schritte: Würde sie sich zurückziehen? Oder zu einem anderen Haus wechseln? Nach dem Ende ihrer Amtszeit bei Celine im Jahr 2017 hielt sie sich bewusst im Hintergrund – und ließ alle rätseln, bis sie im Februar 2021 schließlich ihr eigenes Label ankündigte.

Doch selbst nach dem Launch des Labels sprintete die Designerin nicht sofort los. Erst im letzten Quartal 2023 trat ihre Debütkollektion, Collection A, mit einem klar digitalen Fokus in Erscheinung. Bis heute, bei Collection D, gibt es noch keinen eigenen Store; 2024 startete sie jedoch den Wholesale-Rollout über ausgewählte Partner wie Bergdorf Goodman, Dover Street Market und Galeries Lafayette. 2025 kündigte die Marke schließlich ihren ersten Laden im Londoner Stadtteil Mayfair an. Und dennoch gelang es ihr, den Umsatz Jahr für Jahr zu verdreifachen.

Angesichts der Nostalgie, die ihre Epochen bei Chloé und Celine umgibt, verwundert Philos besonderer Erfolg kaum. In einer Branche, deren Hauptkundschaft weiblich ist, zählt sie immer noch zu den wenigen Creative Directors ihres Kalibers, die Frauen sind. Während schätzungsweise 74 % der Modestudierenden Frauen sind, sind lediglich 12 % der Creative Directors weiblich. Zugleich steht außer Frage, dass Frauen am besten wissen, was Frauen tragen wollen – ein zentrales Argument für Philos anhaltende Popularität.

Auch einflussreiche männliche Rapper haben ihre Arbeit längst abgesegnet – von Ye, der 2011 beim Coachella-Festival legendär eine von Philo entworfene Celine-Bluse trug, über A$AP Fergs „Celine bag“-Hook in seinem Hit „Jet Lag“ bis hin zu A$AP Rocky, der 2025 komplett in Celine – inklusive einer archivalen, von Philo designten Phantom Bag – auftrat.

Rapper wie Modekennerinnen schwärmen gleichermaßen von Philos Entwürfen, doch ihr Name reicht inzwischen weit über die Assoziation mit Celine hinaus, während ihr eigenes Label durchstartet. In einer Ära, in der ähnlich geführte Frauenlabels wie The Row der Olsens oder Trotters Bottega Veneta den Ton angeben, trifft Philos poetisch-minimalistische Bildsprache den „Quiet Luxury“-Moment punktgenau. Mit einer Minderheitsbeteiligung von LVMH und Delphine Arnault im Board verfügt die Marke zudem über genau das institutionelle Backup, das es in der Modeetablierung braucht.

Phoebe Philo versteht die Kraft, sich in einem überlauten Umfeld voller neuer Labels, Kollaborationen und Marketing-Feuerwerke langsam und leise zu bewegen. Ihr Label ist ein Musterbeispiel dafür, wie der schwierige Schritt von der Kreativdirektorin eines Traditionshauses hin zu einer eigenen, kompromisslosen Vision gelingen kann. Alles deutet darauf hin, dass Philo aus diesem Wandel als Gewinnerin hervorgeht – und ihr eigenes Vermächtnis in einer der schnelllebigsten Branchen ganz bewusst zementiert.