Samba、Gazelle 強勢助攻！adidas 2024 Q1 銷售額表現優於預期
本季鞋類收入增加 13%。
adidas 30 日正式公開 2024 Q1 財報，數據顯示品牌第一季的銷售額成長 8%，達 €54.6 億歐元，高於原先預期。
adidas 2024 Q1 的銷售額成長，受益於 Samba、Gazelle、Spezial 和 Campus 等鞋款的需求增加，品牌執行長 Bjorn Gulden 在聲明中表示：「目前的成長源自 Lifestyle 的業務，尤其是 Originals 鞋款，但高端跑步、足球和籃球系列產品的表現也十分良好。」
品牌剩餘的 YEEZY 庫存在 Q1 也創造約 €1.5 億歐元的收入，本季的鞋類收入增加 13%，服裝的收入則增長 2%，不過北美地區庫存過剩的問題仍然存在，導致品牌服裝批發通路的銷售額下降，配件也下降 1%。
根據《WWD》報導，Gulden 指出：「我們感到自豪，但也驚訝品牌如此快地再被街頭的孩子們接受，品牌現在的目標是管理特許經營權，並分階段推出不同產品，避免再次打折；坦白說，在這個時機點上，你不能要求更多了；展望未來，我們將持續對產品、銷售和行銷進行『強烈關注』，確保品牌能持續成長，我們不會強求短期利潤，目前仍未達到應有的水平，但正取得理想的進步。」
adidas 2024 Q1 的銷售額在多個地區持續成長，歐洲成長 14%，拉丁美洲成長 18%，大中華區成長8%，日本和韓國成長 7%；北美地區的批發量出現兩位數下降，使得該地區銷售額下降 4%；Gulden 強調，該地區的扭虧為盈計劃落後 6 到 9 個月，預計要到 2024 下半年才會出現反彈。
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