Prada e Miu Miu não se abalam com a desaceleração do luxo

Em meio a uma desaceleração do luxo, Prada e Miu Miu estão em alta novamente.

Na terça-feira, Prada Group divulgou seu relatório financeirot para o ano inteiro de 2024, revelando mais um ano de crescimento sólido para Prada, que registrou um aumento de 4% nas vendas no varejo durante o período, e um ano histórico para Miu Miu, que viu o crescimento no varejo subir impressionantes 93% no mesmo período.

No geral, as receitas do Prada Group aumentaram 15% (ou 17% em taxas de câmbio constantes) para alcançar €5,43 bilhões, ante €4,72 bilhões do ano anterior. Enquanto isso, o lucro líquido cresceu 25%, atingindo €839 milhões, frente a €671 milhões em 2023, e o grupo registrou um balanço saudável, com uma posição líquida de caixa de €600 milhões, um aumento expressivo em relação aos €197 milhões do ano passado.

“Encerramos 2024 com resultados muito positivos em todas as nossas marcas, marcando quatro anos consecutivos de crescimento orgânico de dois dígitos, aliado à expansão de margens e geração de caixa, resultando em um balanço muito sólido”, disse Andrea Guerra, CEO do grupo. “Continuamos avançando em termos de desirabilidade da marca, produtividade no varejo e força da nossa organização, com uma execução disciplinada e rigorosa em todos os setores.”

O Prada Group está à frente de seus concorrentes de luxo, incluindo Kering e LVMH, cujas marcas de alto valor sofreram com a desaceleração do setor — causada em parte pela fadiga dos gastos pós-pandemia, em parte pelas altas taxas de inflação e, em parte, por uma economia em desaceleração, uma crise crescente de dívidas e o colapso do mercado imobiliário na China, um mercado-alvo para marcas de luxo.

Graças às identidades marcantes de Prada e Miu Miu e a produtos-chave populares, como os óculos de sol Symbole da Prada e a bolsa Arcadie da Miu Miu (ambos conseguiram ficar entre os no Lyst Index entre os 10 produtos mais quentes do ano passado), o Prada Group continua navegando em território positivo. Notavelmente, Miu Miu, que o Lyst Index nomeou como a marca mais popular do mundo no primeiro trimestre do ano passado, é o motor por trás de muitas das tendências de moda mais lucrativas (e “copiadas”) pela Gen Z, e a marca subversiva expandiu de forma inteligente suas categorias de produtos para incluir pingentes para bolsas e acessórios, que são oferecidos a preços de entrada em torno de €379 a €995. Como resultado, novos consumidores de luxo se aglomeraram à marca, enquanto a demanda por pingentes para bolsas aumentou 352% nos meses finais do ano.

Prada também cuida dos seus consumidores mais jovens mantendo preços mais baixos para seus produtos Re-Nylon. A marca, no entanto, continuou a aumentar seus preços médios e de saída de maneira geral, acompanhando os aumentos do setor (o preço médio de produtos de luxo nos US é subiu 61% quando comparado a 2019).

Olhando para o futuro, Guerra reconhece a “clara oportunidade” de continuar impulsionando a participação de mercado da Prada. Enquanto isso, na Miu Miu, a empresa planeja “consolidar seu sucesso” aprimorando seu posicionamento, enriquecendo seu portfólio de produtos e fomentando um maior engajamento dos clientes.

Veja o relatório financeiro completo de 2024 do Prada Group aqui.