Tahimik na Ibinenta ng Nike ang RTFKT sa Huling Bahagi ng 2025

Buod

• Pormal nang naisara ng Nike ang bentahan ng virtual sneaker subsidiary nitong RTFKT sa isang hindi pinangalanang mamimili noong Disyembre 17, 2025—isang tahimik pero tiyak na paglabas mula sa merkado ng blockchain-based collectibles.
• Sumunod ang divestment na ito matapos ang isang taon ng pag-atras at pag-hone ng digital operations sa ilalim ni CEO Elliott Hill, na ang “back-to-basics” na estratehiya ay inuuna ang pangunahing athletic performance, performance-driven innovation, at muling pagbubuo ng tradisyunal na wholesale partnerships.
• Dumarating ang estratehikong pagbabagong ito sa gitna ng matinding pagbulusok ng NFT sector at patuloy na legal na panggigipit mula sa isang class-action lawsuit noong 2025 na inihain ng mga investor na iginiit na ang pagliko ng brand ay nagpababa sa halaga ng kanilang mga digital asset.

Sa isang tahimik pero makabuluhang hakbang upang isara ang fiscal year 2025, opisyal nang ibinenta at ibinita­wan ng Nike ang virtual sneaker subsidiary nitong RTFKT. Ayon sa mga ulat mula sa Business of Fashion at The Oregonian, pormal na naisara ang divestment noong Disyembre 17, 2025, na nagmamarka sa pagtatapos ng apat na taong ambisyoso pero magulong eksperimento ng Nike sa NFT at metaverse space.

Nangyari ang bentahang ito halos isang taon matapos unang ipahiwatig ng Nike na patapos na ang biyahe para sa digital studio. Sa pamumuno ni CEO Elliott Hill, na umupo sa timon noong huling bahagi ng 2024 dala ang “Win Now” na mandato, agresibong nagpuputol ang sportswear giant ng mga gastusing hindi sentral sa negosyo upang muling ituon ang pansin sa pangunahing pamana nito: high-performance athletic footwear at wholesale partnerships. Sa estratehiya ni Hill, mas binibigyang-prayoridad ang pisikal na inobasyon at muling pagbubuo ng relasyon sa mga retailer tulad ng Foot Locker kaysa sa mataas na spekulasyong merkado ng digital collectibles na nagtakda sa panunungkulan ng nauna niyang pinuno, si John Donahoe.

Bagama’t kinumpirma ng Nike ang paglipat sa bagong may-ari sa isang maikling pahayag, na inilarawan ito bilang isang “new chapter” para sa RTFKT community, pinili ng kompanya na panatilihing lubos na kumpidensiyal ang pagkakakilanlan ng buyer at ang mga pinansyal na detalye ng kasunduan. Kasunod din ng pag-exit na ito ang isang panahon ng matinding legal na pagsusuri; noong Abril 2025, naharap ang Nike sa isang class-action lawsuit mula sa mga investor na nagsabing ang pagsasara ng Web3 services ng RTFKT ay isang uri ng “rug pull” na nagpaguho sa halaga ng kanilang mga digital asset. Sa ganap na pagbitiw sa brand, tila nagguguhit ang Nike ng malinaw at huling linya sa blockchain era nito upang mas lalo pang doblehin ang pagtutok sa sports-first playbook na nagpatibay sa Swoosh.