Heikki Salonen at Salomon sa Susunod na Kabanata ng Brand
Ang kauna-unahang creative director ng brand sa muling pagdudugtong ng innovation at heritage — nang hindi nawawala ang pokus sa bundok.
Noong mas maaga ngayong linggo, itinalaga si Heikki Salonen bilang kauna‑unahang creative director ng Salomon, matapos ang 12 taon niya sa MM6 Maison Margiela. Kasama niya ang matagal nang katuwang na si Laura Herbst, na ngayon ay pumapasok bilang studio director matapos ang nauna niyang mga yugto sa MM6 Maison Margiela at Céline. Para sa Salomon, isang brand na nakaugat sa performance mula nang itatag ito noong 1940s, may ilang nagtanong kung hudyat ba ng pagbabago ng pokus para sa French label ang mga bagong hirang na ito. Matagal nang naidokumento ang pag‑usbong nito bilang go‑to ng mga fashion‑conscious na consumer. Mula sa unang pagsulpot nito sa runway sa Spring/Summer 2017 “Post Humanism” show ni Boris Bidjan Saberi hanggang sa pagiging defining footwear brand para sa gorpcore movement sa pagliko ng dekada, nakabuo ang Salomon ng dalawang malinaw na audience: ang mga inuuna ang performance at ang mga naaakit sa fashion.
Mula sa labas, puwedeng magmukhang pivot ang hakbang na ito. Sa loob, ito ay tungkol sa konsolidasyon. Ang pag-uusap namin kay Salonen at sa Salomon team sa ibaba ay nagpapalinaw na hindi ito pagliko sa bagong direksiyon, kundi isang pag-iisa na mas nagpapatindi sa paghahatid ng performance sa bawat aspeto ng ipinapakita ng brand.
Sa pagpasok ni Heikki, dapat ba tayong umasa sa mas matapang na pagtulak tungo sa mga panibagong modelo ng Salomon footwear, o sa mas malalim na pag-explore sa archives ng brand?
Hindi narito si Heikki para pumili sa pagitan ng innovation at heritage — narito siya para muling pagdugtungin ang mga ito sa pamamagitan ng performance credibility. Dapat ninyong asahan ang mga bagong product expression na hinuhubog ng sport at aktuwal na gamit, kasabay ng piling reinterpretation ng mga iconic franchise kapag may tinutugunan pa rin itong totoong pangangailangan ngayon. Simple ang filter: function muna, athlete/usage validation, at modern relevance.
Dahil sa background niya sa MM6, paano iniisip ni Heikki ang magiging ebolusyon ng MM6 × Salomon partnership?
Mananatiling isang focused collaboration ang MM6 x Salomon partnership, na may sarili nitong creative lane at sariling pamamahala. Hindi binabago ng paghirang kay Heikki ang kasalukuyang kasunduan o ambisyon — magpapatuloy ang collaboration ayon sa plano, nakaugat sa mutual respect at sa iisang interes na itulak ang design language. Mas malawakan, patuloy kaming mag-e-explore ng mga partnership na humahamon sa pananaw namin, habang nananatiling tapat sa performance DNA ng Salomon.
Paano balak i-balanse ng Salomon ang performance DNA nito sa tumataas na lifestyle demand?
Ang performance ay hindi lang isa sa maraming haligi — ito mismo ang pinagmumulan. Hindi namin layuning palabnawin ang performance, kundi isalin ito sa modern mountain sports lifestyle. Nagsisimula kami sa sport, terrain, at aktuwal na gamit; saka namin ito ini-evolve tungo sa design, culture, at everyday relevance — hindi kailanman baliktad. Kapag tunay na kredible ang produkto sa kabundukan, natural na dadalhin ito ng mga tao sa lungsod.
Higit pa sa mismong produkto, paano iniisip ni Heikki ang pag-elevate sa Salomon brand experience?
Lagpas sa pagdidisenyo ng mga produkto ang saklaw ni Heikki — ang layunin ay palakasin ang kabuuang Salomon experience. Ibig sabihin, pag-a-align ng product design, retail expression, campaigns, at activations sa iisang malinaw na creative vision ng modern mountain sports culture. Ang layunin: consistency. Kapag nakasalubong ng isang tao ang Salomon — sa pamamagitan man ng isang athlete, tindahan, collaboration, o campaign — dapat maramdaman niyang iisa ang brand, na may pare-parehong performance credibility.
Tingnan ang post na ito sa Instagram
