Twitch Streamers: Sila na ba ang Susunod na Big Thing sa Fashion?

Noong Sabado, Disyembre 6, ginanap sa The Wiltern Theatre sa Los Angeles ang taunang Streamer Awards. Nagsimula noong 2022, pinararangalan ng seremonyang ito ang pinakamalalaking tagumpay ng taon sa live‑streaming industry sa iba’t ibang kategorya. Bagama’t bago‑bago pa ang selebrasyong ito, milyon-milyong masugid na fans sa buong mundo ang nakasuporta na sa mga batang pinararangalan dito.

Ang Streamer of the Year na si IShowSpeed (20) ay nakaipon na ng mahigit 2.6 milyong followers sa Twitch, at ang nakatanggap ng Rising Star Award, Marlon (24), ay may 1.6 milyon. Marahil ang pinakakilala sa mga pinarangalan, si Kai Cenat (23), ay may higit sa 20 milyong followers, at ang kanyang mga broadcast ay madalas na lumalagpas sa 10 milyong views.

Sa halip na pag-usapan ang kanyang mga stream, ginamit ni Cenat—na nagwagi ng Best Streamed Collab, Best Marathon Stream, Best Streamed Event, at Best Just Chatting Streamer—ang oras niya sa entablado para ilahad ang mga pangarap niya sa labas ng streaming: “Hindi ko ito karaniwang ginagawa, pero pakiramdam ko na ang event na ito ang tamang pagkakataon para sabihin ang nasa isip ko. At iyon ay na nitong nakaraang taon, may mga pangarap akong bukod sa streaming, na gusto kong makamit at habulin. At malalaki, malalaking pangarap ang mga iyon.”

Bukod sa pag-asa niyang makapasok sa film industry, ibinahagi ni Cenat na pangarap din niyang “balang araw, maging isang fashion designer at magsimula ng sarili kong clothing brand.”

Habang unti-unting lumalambot ang fashion sa streamer culture, tila abot-kamay na ang pangarap. Matagal na ring umiikot si Cenat sa gilid ng fashion world. Noong 2024, nakipag-partner sa kanya ang Nike, na piniling i-debut ang Air Max 1 “Low Poly” sa kanyang Twitch. Kamakailan lang, nag-live naman si Cenat kasama ang rapper na si Gunna upang i-promote ang bagong label ni Justin Bieber na SKYLRK, naka-full SKYLRK looks at ipinapakita ang buong footwear lineup. Sumikat din ang streamer sa pag-amin na tinanggihan niya ang imbitasyon sa 2025 Met Gala, at hayagang ibinahagi na hindi nakaayon sa kanya ang brand na nag-imbita.

Kung magtatayo man siya ng sariling fashion line, hindi na iyon ang una niyang entrepreneurial venture. Kamakailan, pumasok si Cenat sa personal care kasama ang streamer group na AMP sa paglulunsad ng Tone. Sina Cenat at iba pang miyembro ng AMP — sina Duke Dennis, Fanum, Agent 00, ChrisNxtDoor, at ImDavisss — ay naglunsad ng kanilang skincare brand noong unang bahagi ng 2025 at nag-aalok na ngayon ng kanilang mga lotion, deodorant, at iba pa sa Target.

Mayroon na ring ibang malalaking streamer na sinunggaban ang pagkakataong mag-develop ng sarili nilang apparel lines. Ang madalas na ka-collab ni Kai Cenat na si RayAsianBoy, ay naglunsad ng sariling apparel label na RUEI noong Fall 2025, na nag-aalok ng mga color‑blocked tracksuit na may kakaibang piping designs. Mas maaga pa, noong 2021, ang streamer na si Hasan Piker ay naglunsad ng IDEOLOGIE, na nag-aalok ng Made in the USA, union‑manufactured streetwear styles na may naka-print na subversive graphics niya. Gayunman, madaling isipin na ang isang brand na pinangungunahan ni Kai Cenat ay malamang na makinabang sa mas malalaking resources at, marahil, mas matibay at mas buo na konsepto, dahil sa taas ng posisyon ng streamer sa eksena.

Sa kabilang banda, nagsimulang sumubok ang malalaking maison sa livestreaming at gaming bandang 2020, nang itulak ng mga lockdown dulot ng COVID-19 ang komunikasyon patungo sa digital na mundo. Noong 2019, maagang nakasabay ang Louis Vuitton sa agos sa pamamagitan ng League of Legends collaboration nito, at noong 2020, ginamit ng Burberry ang Twitch para i-livestream ang SS21 collection nito. Gayunman, bumagal na mula noon ang pagtutulak ng fashion tungo sa mga streamer habang muling sumigla ang mga pisikal na event at activations.

Hindi pa naman ganoon katagal, pinatatakbo ang fashion industry ng mas konserbatibong mga patakaran, na may insider mentality na malinaw na nagtatakda kung sino at ano ang maaaring kabilang sa fashion, at sino at ano ang itinuturing na nasa labas ng saklaw nito. Sa nagdaang 20 taon, hinamon ng pagbabago ng henerasyon at pag-usbong ng mga social media platform ang industriya na magbago tungo sa mas inklusibong mga pamamaraan.

Noon, malinaw na nasa labas ang mga musikero bilang mga simpleng brand ambassador at front-row spectator, pero unti-unti, naging mga designer at CEO na rin sila sa sarili nilang karapatan. Matagal bago pa man pinamunuan ni Pharrell ang Louis Vuitton, inilunsad na niya ang Billionaire Boys Club kasama ang Japanese designer na si Nigo noong 2003. Bagama’t punô ng kontrobersiya, ang mabilis na pag-akyat ni Ye mula rapper tungo sa designer ay isa ring malaking milyahe. Ipinresenta niya ang kanyang unang fashion line na “DW” sa Paris Fashion Week noong 2011, na sinundan ng isang malawak (ngayon ay wala na) na adidas line. Ngayon, sa 2025, pinamumunuan ni A$AP Rocky ang sarili niyang fashion line na AWGE, bukod pa sa pagkuha ng titulo bilang kauna‑unahang Creative Director ng Ray‑Ban at sa kamakailang pagtatalaga sa kanya bilang Chanel ambassador.

Sa madaling sabi, bukás na ngayon ang minsang mahigpit na tarangkahan ng fashion. Hindi na lang rappers ang niyayakap ng industriya, kundi pati web influencers, Hollywood socialites, at malalaking atleta na may mga brand gaya ng RHODE beauty line ni Hailey Bieber, SKIMS ni Kim Kardashian, at True Kolors ni Travis Kelce. Matapos buksan ang pinto para sa A‑list celebrities at unang bugso ng influencers (Instagram, TikTok, at iba pa), posible kayang ang susunod na frontier ng fashion ay ang mga livestreamer?

Mahalagang tandaan na maingat na tinatahak ng mga fashion brand ang hindi pamilyar na teritoryong ito. Iba ang kultura ng livestreaming kumpara sa tradisyunal na content creation. Kung dati ay frontier din ang fashion industry, ngayon ay lubusan na itong nakaangkop sa Instagram, na naging de facto platform kung saan nagbabahagi ng balita at naglalabas ng campaigns ang mga brand. Ngunit taliwas sa tradisyunal na feed posts, na nagbibigay-daan sa mas pinasadya na mensahe at editorial visuals, ang mga live broadcast sa Twitch ay lumalabas nang wala nang pagkakataon para sa editing.

Bukod pa rito, mas malalim at mas personal ang mga relasyon na naalagaan ng mga livestreamer sa kanilang audience kumpara sa tradisyunal na influencers. Hindi lang nagbibigay ang livestream ng hindi nafi-filter at hindi na-e-edit na paraan para makipag-ugnayan sa mga streamer, kundi ang sabayang katangian ng mga broadcast ay lumilikha rin ng real‑time na koneksyon sa milyun-milyong nanonood.

Taglay ang organikong lumaking at direktang koneksyon sa kanilang audience, napagtatanto na ng mga streamer na ang kanilang natatanging posisyon ay nagbigay sa kanila ng matibay na pundasyon para magbukas ng negosyo sa mga ganap na bagong teritoryo. Dahil marami sa top streamers ay mga kabataang nasa 20–30 taong gulang, maaaring hindi pa natin lubos na makita ang pag-angat ng ilang venture na ito sa loob pa ng ilang taon — at gaya ng nakita natin sa mga brand na pinangungunahan ng mga musikero, hindi maiiwasan ang mga sagabal sa daan. Ngunit sa posibilidad na pamunuan ito ni Kai Cenat, isa sa pinakamalalaking streamer sa mundo, maaaring malapit nang tuluyang makapasok ang streamer generation sa fashion world.

Kasunod ng masidhing paghayag ng kanyang ambisyong maging fashion designer, sinabi ni Cenat: “I’m 100% gonna indulge myself in that,” at tinapos niya sa pagsasabing ipagpapatuloy niya ang “pag-enjoy sa lugar na pinagmulan ng lahat ng ito, na walang iba kundi ang streaming.”