Sony salterà il CES 2027 per la prima volta in oltre sessant'anni

Dopo sessant’anni di presenza da protagonista al Consumer Electronics Show negli Stati Uniti, Sony fa ufficialmente un passo indietro. Come riportato per la prima volta da Nikkei, il colosso culturale salterà del tutto l’edizione di gennaio 2027 del CES. Questo ritiro significa che né il marchio principale né alcuna delle aziende affiliate prevedono di esporre prodotti alla prossima fiera. Si chiude così definitivamente un’era di imponenti presentazioni tecnologiche. Inoltre, l’azienda non terrà la sua tradizionale conferenza stampa all’evento del 2027. Una mossa simile ridisegna radicalmente lo scenario di quello che è il più grande evento di apertura del calendario tecnologico.

Più che un’uscita di scena improvvisa, questo allontanamento rappresenta un’evoluzione calcolata dell’identità centrale del marchio. In una dichiarazione rilasciata a Bloomberg, l’azienda ha sottolineato di valutare strategicamente il proprio approccio agli eventi in base all’evoluzione delle priorità aziendali. L’addio al CES segna il culmine di un più ampio cambio di rotta aziendale per Sony, che si allontana dall’hardware dell’elettronica di consumo tradizionale. La strategia aziendale si sposta verso un vasto ecosistema basato sui media di intrattenimento e sulle proprietà intellettuali. D’ora in avanti, il colosso darà molta più importanza alle proprie divisioni dedicate all’intrattenimento. Le risorse verranno incanalate nei grandi regni culturali dei videogiochi, degli anime, del cinema e della musica. Parallelamente a questa spinta, l’azienda sta aumentando l’attenzione sulle proprietà intellettuali e sullo sviluppo di tecnologie pensate per supportare i creatori di contenuti.

I segnali di questo cambiamento operativo erano già visibili tra i padiglioni della fiera l’anno scorso. Sony non aveva uno stand dedicato al CES 2026. Al contrario, la sua presenza si è limitata per lo più all’esposizione di un prototipo del veicolo elettrico Afeela. Il progetto è stato caratterizzato da una collaborazione di alto profilo con Honda. Tuttavia, queste ambizioni nel settore automobilistico si sono rivelate di breve durata, dato che Sony Honda Mobility ha ufficialmente cancellato il progetto del veicolo elettrico Afeela solo un paio di mesi dopo la conclusione della fiera del 2026. Questa ritirata è in linea con un più ampio abbandono delle categorie tecnologiche di consumo tradizionali. Il marchio ha evidenziato questa tendenza cedendo il controllo dell’iconico brand di televisori Bravia a TCL.

Il settore del gaming del marchio rimane un’innegabile potenza, espandendo la propria presenza alle sue condizioni, mentre l’hardware tradizionale passa in secondo piano. La crescita digitale spinge la divisione PlayStation a spingersi oltre nello spazio hardware, sviluppando una solida linea di periferiche. Queste includono monitor dedicati al gaming, cuffie e altoparlanti wireless. Tuttavia, i giorni in cui ci si affidava a una fiera tecnologica generalista per far debuttare le principali innovazioni del gaming sono definitivamente finiti. I vertici aziendali non si scoprono, ma hanno confermato che, se la tanto attesa PlayStation 6 verrà annunciata il prossimo anno, la sua clamorosa presentazione non avverrà al CES.