On punta a 7 miliardi di dollari di vendite nel 2029 con il lancio di golf e calcio

Il colosso svizzero dello sportswear On ha svelato i suoi piani per rivoluzionare il mondo dei country club durante l’investor day di martedì nella sede centrale di Zurigo. I dirigenti hanno illustrato un piano di crescita triennale per raggiungere gli obiettivi fissati per il 2029. Quotata in Borsa, l’azienda delinea la propria evoluzione entrando nei grandi sport internazionali. Il co-amministratore delegato Caspar Coppetti ha annunciato che il marchio aggiungerà una categoria dedicata al golf all’inizio del 2027. A sostenere internamente la scelta ci sono anche il chief design officer Thilo Brunner e il presidente Scott Maguire, entrambi appassionati golfisti. All’evento era presente anche l’icona del tennis Roger Federer, che ha espresso il proprio entusiasmo per l’espansione nel golf.

Dopo la recente partnership con la superstar Kylian Mbappé, anche il calcio rappresenta un altro terreno su cui applicare il tocco svizzero. Secondo il fondatore e co-amministratore delegato David Allemann, il legame con l’attaccante francese ha generato una copertura mediatica spontanea pari a 8 miliardi di dollari. Questa sintonia culturale ringiovanisce il pubblico: il 72% dei follower acquisiti dopo l’annuncio ha meno di 35 anni. Lo slancio digitale sostiene l’imminente lancio, nel 2027, della prima gamma di prodotti On Football. L’ingresso in questi segmenti trasforma l’azienda da marchio specializzato nella corsa a protagonista multisport, capace di mantenere il proprio slancio sul mercato azionario.

Per sostenere l’espansione, il marchio con sede a Zurigo ha fissato obiettivi finanziari precisi in vista del 2029. Il management punta a raggiungere entro la fine del decennio vendite nette assolute di almeno 5,6 miliardi di franchi svizzeri, pari a circa 7 miliardi di dollari. Nei prossimi tre anni è attesa una crescita a cambi costanti nell’ordine della fascia alta delle percentuali tra il 10% e il 20%. Le categorie già esistenti resteranno il motore principale: oltre il 75% dell’incremento previsto delle vendite nette dovrebbe arrivare dai segmenti consolidati running, lifestyle e abbigliamento. Per il terzo trimestre del 2026, On prevede una crescita delle vendite nette a cambi costanti di circa il 17% e rimborsi tariffari fino a 65 milioni di dollari.

Gli obiettivi di redditività restano elevati mentre il marchio cresce. I dirigenti si sono impegnati a mantenere un margine di profitto lordo di almeno il 65% nei prossimi tre anni. Il brand punta inoltre a raggiungere entro il 2029 un margine EBITDA rettificato di almeno il 22%. Il direttore finanziario Frank Sluis ha annunciato che On passerà alla rendicontazione in dollari statunitensi già dal 2027. Il cambio della valuta di rendicontazione allinea i dati finanziari all’economia dell’azienda e alla valuta in cui è quotato il titolo.