Shai Gilgeous-Alexander protagonista della campagna Levi's FW26: il suo approccio senza filtri allo stile

Levi’s ha svelato ufficialmente la campagna Autunno/Inverno 2026, intitolata «Keep it Loose», che vede protagonista l’MVP NBA in carica e icona di stile Shai Gilgeous-Alexander. Incentrata sull’estetica «Loose Prep» del brand, la campagna sfida i rigidi codici dell’abbigliamento proponendo silhouette morbide, proporzioni da personalizzare e un approccio disinvolto ai classici del guardaroba.

Lasciato completamente libero di curare il proprio styling per la campagna, Gilgeous-Alexander ha costruito i look attorno a jeans dalle gambe ampie, come i modelli 501® Loose e Baggy Barrel, abbinandoli alla giacca bomber MA-1 e alla felpa con cappuccio Authentic PO. Girata in pellicola dal regista Mel Bles, la campagna racconta l’approccio spontaneo della superstar allo stile personale.

In un’intervista esclusiva con Hypebeast, Gilgeous-Alexander ha raccontato il suo processo creativo, dentro e fuori dal campo. Parlando dei suoi celebri look per il tunnel NBA, la guardia degli Oklahoma City ha spiegato che il suo stile è interamente istintivo: «Non si tratta tanto di non ripetere mai un look, quanto di non mettere mai insieme esattamente lo stesso outfit… Con i vestiti non ci sono vere e proprie regole. Posso sperimentare, fidarmi del mio istinto e divertirmi». Ha poi riflettuto sulla sua crescita in Canada, tra Toronto e Hamilton, sottolineando come l’esposizione a culture diverse continui a plasmare il suo vocabolario stilistico globale, senza rincorrere le tendenze passeggere.

Hypebeast: Hai notoriamente deciso di non ripetere mai un outfit, trasformando il tunnel NBA in una vera passerella. Come fai a sostenere questo livello di creatività costante e cosa ti offre la moda come sfogo creativo, lontano dalle pressioni del campo?

Shai Gilgeous-Alexander: Non si tratta tanto di non ripetere mai un look, quanto di non mettere mai insieme esattamente lo stesso outfit. Mi piace cambiare, trovare nuovi modi di indossare gli stessi capi. Per me, è lì che sta la creatività. Con i vestiti non ci sono vere e proprie regole: posso sperimentare, fidarmi del mio istinto e divertirmi. È un altro spazio creativo in cui posso raccontare una storia senza dire nulla.

La nuova campagna Levi’s Keep it Loose ruota attorno alla rivisitazione dei rigidi codici preppy e al superamento delle regole tradizionali dello stile. Ci sono elementi della campagna che ritrovi anche nel tuo modo di vestire quotidiano?

La campagna mi è sembrata naturale perché rispecchia già il mio modo di vestire. Non sono mai stato uno che segue le regole dello stile: indosso semplicemente ciò che mi sembra giusto. Molti di questi elementi ritornano nel mio stile quotidiano: vestibilità morbide, buon denim e capi mixati in modi diversi. Si tratta di farli propri.

Nelle ultime stagioni, soprattutto durante i playoff, il Levi’s 501® Loose è diventato un capo fondamentale del tuo guardaroba, sia abbinato a capispalla d’effetto sia a pezzi più casual da tutti i giorni. Qual è l’elemento, o la sensazione, che ti fa capire quando un look è perfettamente riuscito?

Per me è tutta una questione di sensazioni. Se indosso qualcosa e mi sembra naturale, allora so che funziona. Non ci penso troppo. Il 501 Loose è uno di quei capi che stanno bene praticamente con tutto, quindi mi offre un’ottima base. Da lì, basta aggiungere pezzi che sento miei.

Oggi concili le enormi richieste di essere ai vertici dell’NBA con il ruolo di Global Brand Ambassador per un marchio storico come Levi’s, oltre ad altri progetti creativi. In che modo la disciplina del basket professionistico e la totale libertà della moda si alimentano e si influenzano a vicenda?

Il basket richiede disciplina e costanza. La moda mi dà la possibilità di essere creativo. Uno mi tiene con i piedi per terra, l’altra mi permette di esprimermi. Avere entrambi mi dà un buon equilibrio.

La tua estetica sembra molto istintiva e spesso attinge a riferimenti inaspettati, anziché ai cliché più ovvi della moda. Da dove attingi oggi il tuo vocabolario visivo? Ci sono epoche, sottoculture o figure esterne al tradizionale mondo della moda che influenzano il modo in cui costruisci un look?

Non guardo a una cosa sola. L’ispirazione può arrivare da ovunque: vecchie fotografie, capi vintage o musica. Cerco di non forzare nulla. Se qualcosa mi colpisce, ne prendo un po’ e lo faccio mio.

Che rapporto hai con le tendenze? Ci fai davvero caso o ti vedi piuttosto come un trendsetter che segue una propria traiettoria? C’è una tendenza attuale che detesti proprio e, al contrario, qual è un elemento di stile che consideri davvero intramontabile?

Non seguo davvero le tendenze. Indosso semplicemente ciò che mi sembra giusto. E non penso troppo a quelle che non mi piacciono. Il buon denim è intramontabile: puoi indossarlo come vuoi.

Non solo domini la scena globale del basket, ma sei senza dubbio uno degli uomini canadesi più stilosi di sempre. Quanto sei orgoglioso di rappresentare il Canada e di portarne la cultura sulla scena della moda? L’energia di Toronto e Hamilton, e la tua crescita lì, influenzano ancora il modo in cui componi un look?

Essere canadese è qualcosa di cui sono davvero orgoglioso. Crescendo lì, entri in contatto con tantissime culture, stili e influenze diverse. Credo che questo plasmi naturalmente il modo in cui vedi il mondo e ti esprimi. Per me si è sempre trattato di prendere ispirazione da luoghi diversi e farla mia. Che si tratti di basket, moda o qualsiasi altra cosa, rappresenterò sempre il posto da cui vengo. È bello vedere la cultura canadese ottenere sempre più riconoscimento nel mondo, e sono orgoglioso di farne parte.

La collezione Levi’s Autunno/Inverno 2026 «Keep it Loose», con una selezione curata da Shai Gilgeous-Alexander, sarà disponibile a livello globale nei flagship store Levi’s e online.