Heinz celebra i rituali personali del condimento con il lancio del “Love Lid” a 3 impostazioni
Realizzato interamente con materiali riciclabili, il tappo rinnovato mantiene le dimensioni standard del packaging offrendo al contempo un flusso di ketchup personalizzabile.
Sommario
Heinz ha lanciato un tappo per ketchup personalizzabile in edizione limitata, chiamato Love Lid, che permette di regolare la quantità di salsa erogata a ogni pressione.
Sviluppato in collaborazione con Wieden+Kennedy London e Beta Design Office, il tappo brevettato è dotato di una ghiera rotante con impostazioni Like, Love e Crazy Love.
L’accessorio è disponibile come parte di un bundle speciale per la stagione delle grigliate, in vendita esclusivamente online negli US e nel Regno Unito.
Il Heinz Love Lid arriva come tappo per ketchup personalizzabile, progettato per offrire ai consumatori un controllo preciso sulle dosi di condimento. Pensato per sostituire il tappo standard di qualsiasi bottiglia Heinz da 20 once, l’accessorio trasforma un semplice elemento di packaging in uno strumento interattivo. Il progetto è stato sviluppato in collaborazione con Beta Design Office e l’agenzia creativa Wieden+Kennedy di Londra.
La funzionalità è al centro del nuovo design. La chiusura brevettata sfrutta un meccanismo a ghiera rotante che consente di passare fra tre impostazioni: Like, Love e Crazy Love. Ruotando la ghiera, si solleva un elemento interno che allarga o restringe fisicamente l’apertura di erogazione. Chi seleziona l’impostazione più alta ottiene una generosa cascata di ketchup, mentre quella più bassa limita il flusso a un filo controllato. Oltre alla precisione meccanica, il tappo in due parti è realizzato interamente in polipropilene riciclabile. Una scelta che permette al componente aggiornato di mantenere l’impatto ambientale tipico del packaging standard.
Le denominazioni vanno oltre il semplice linguaggio di marketing e riflettono comportamenti autentici dei consumatori. Intingere le patatine fritte richiede naturalmente una quantità di ketchup diversa rispetto a condire un hot dog. Trattando questi momenti culinari come occasioni distinte, il brand richiama l’attenzione su un componente del packaging spesso trascurato. Nina Patel, vicepresidente globale di Heinz presso Kraft Heinz Company, ha sottolineato come le persone abbiano rituali profondamente personali nell’applicazione delle salse. L’azienda intende celebrare questa gamma di preferenze, permettendo ai fan di ottenere l’esatto rapporto tra condimento e cibo richiesto dal loro pasto.
Questa novità si basa sui precedenti concept sperimentali di packaging del brand. Tra le innovazioni passate c’è Heinz Dipper, una speciale confezione per patatine con uno scomparto integrato per la salsa. Entrambi i progetti dimostrano l’interesse dell’azienda per un design funzionale, direttamente legato alle abitudini alimentari dei consumatori. Al momento, il tappo regolabile viene proposto esclusivamente in edizione limitata per la stagione estiva delle grigliate. Gli appassionati possono acquistare un kit speciale che include una bottiglia di ketchup classico al pomodoro, il tappo meccanico e una guida stampata con suggerimenti sulle dosi per vari piatti. I kit sono disponibili in esclusiva su thelovelid.com negli Stati Uniti e tramite HeinzToHome.co.uk nel Regno Unito, fino a esaurimento scorte.
