Come una collaborazione Fugazi x Vans cancellata ha portato a scarpe da 5 dollari

In breve

• Vans ha annullato la collaborazione streetwear con Fugazi dopo le proteste dei fan dell’omonima band punk anticonsumista.

• Nonostante l’annullamento, il marchio ha messo discretamente in vendita nei propri negozi le controverse scarpe a 5 dollari, attirando folle enormi.

Quando Fugazi x Vans è stata anticipata per la prima volta alla Paris Fashion Week di giugno, ha subito suscitato grande entusiasmo tra i fedelissimi del marchio streetwear. Poco dopo, però, qualcuno ha iniziato a notare la somiglianza tra il nome del brand e quello della celebre band punk Fugazi, e la partnership è stata infine annullata.

La controversia ha raggiunto l’apice a luglio, quando il batterista della band Brendan Canty ha criticato pubblicamente il marchio di abbigliamento, definendolo «orrendo» e la collaborazione «insensibile». In risposta alle proteste, il 2 luglio 2026 anche il dirigente di Vans Steve Van Doren ha diffuso una dichiarazione pubblica: «Ci scusiamo per la confusione di questa settimana. Fugazi, la band, e Fugazi, il brand di abbigliamento, non sono collegati. Nutro un profondo rispetto per Ian MacKaye, per il suo impatto sulla musica e per il suo legame con lo skateboarding. Abbiamo parlato questa mattina e stiamo valutando come sostenere gli skateboarder di lunga data e restituire qualcosa alle comunità che stanno profondamente a cuore a entrambi». I fan della band hanno trovato la collaborazione particolarmente di cattivo gusto, visto che i Fugazi hanno scelto di rinunciare al merchandising proprio in nome dei loro principi anticonsumisti.

 

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Mentre si diffondevano le voci sull’annullamento della partnership, il 14 agosto Fugazi ha pubblicato su Instagram un videomessaggio per chiarire la propria identità e lasciar intendere un lancio imminente, senza nominare Vans né mostrare le scarpe. Lo stesso giorno, Fugazi ha anche condiviso quello che poteva essere interpretato solo come un lancio discreto del prodotto. Un video che seguiva un furgone brandizzato Fugazi, con un annuncio di scarpe a 5 dollari, era accompagnato dalla semplice didascalia: «Scarpe a 5 dollari. Solo contanti. Niente resto». Il post successivo si chiudeva con ulteriori dettagli sull’uscita, prevista nei negozi del brand a New York e Los Angeles.

Dopo il lancio del weekend sono arrivate le immagini della vendita in negozio: mostrano file affollate di decine di clienti che alzano contanti e spiccioli, sperando di assicurarsi un paio delle attesissime scarpe. Nelle foto condivise da Fugazi, le scarpe sono completamente sfocate: un sottile ammiccamento alla campagna ormai tramontata.