BYD apre a Milano uno studio di design per guidare l’espansione luxury di Denza in Europa
Guidata dall’ex designer di Audi e Lamborghini Wolfgang Egger, Denza apre uno studio in Italia per sfidare i marchi storici del lusso europeo sul loro terreno.
Sommario
BYD ha inaugurato uno studio dedicato a Milano, guidato da Wolfgang Egger, per dare forma a modelli Denza pensati su misura per il pubblico luxury europeo.
Lo studio funziona anche come boutique su appuntamento per progetti bespoke, valorizzando fornitori locali di materiali per creare interni sostenibili e di altissima gamma.
BYD lancia ufficialmente la sfida ai colossi europei del lusso. Il gigante automobilistico cinese ha creato uno studio dedicato al suo marchio premium Denza presso la sede europea di Milano. A guidare l’iniziativa è il responsabile del design Wolfgang Egger, veterano del settore con esperienze cruciali in Alfa Romeo, Audi e Lamborghini. Obiettivo principale del nuovo polo italiano è intercettare i gusti locali e tradurli in un linguaggio di design capace di sfidare giganti consolidati come Porsche e BMW sul loro stesso terreno.
Per Denza, conquistare la profonda fedeltà che gli acquirenti europei riservano tradizionalmente ai marchi del continente sarà una sfida impegnativa. L’azienda punta a scuotere il mercato facendo leva su un’estetica d’impatto e su tecnologie automobilistiche all’avanguardia. Il marchio ha recentemente presentato la Z9 GT, una shooting brake molto attesa posizionata come rivale della Porsche Panamera. Questa gran turismo vanta un’esclusiva funzione di rotazione su sé stessa, simile a quella di un carro armato, e sarà presto affiancata dalla Z, una sportiva elettrica di fascia altissima. Denza porterà inoltre in Europa il robusto SUV Bao 5. Al di là dell’impatto visivo, la Casa si distingue per soluzioni ingegneristiche avanzate, come l’innovativa sospensione magnetoreologica della U9 a tre motori. Egger è convinto che progettare questi modelli innovativi direttamente nel mercato che intendono conquistare garantirà alla Casa un decisivo vantaggio competitivo.
La scelta di Milano come base operativa è stata altamente strategica per il brand globale. Città simbolo della moda internazionale, consente al team di progettazione automobilistica di stringere rapporti con fornitori di materiali di primo livello e con le più importanti maison del lusso. Egger ha sottolineato che il team esplorerà materiali innovativi e sostenibili per gli abitacoli del futuro. L’attuale Z9 monta già pannelli delle portiere in bambù riutilizzato, a segnalare un chiaro orientamento verso un lusso più attento all’ambiente. Immergendosi nell’ecosistema del design italiano, il team punta ad assicurarsi pelli pregiate e compositi riciclati d’avanguardia.
La sede milanese avrà inoltre un ruolo fondamentale nel migliorare l’esperienza complessiva del cliente. Denza intende trasformare lo spazio in una boutique specializzata nella personalizzazione, dove i potenziali acquirenti possano vedere e toccare con mano materiali su misura. Un approccio da atelier che rispecchia direttamente i servizi di personalizzazione su commissione offerti da marchi storici come Aston Martin e Bentley. Combinando un’innovazione tecnologica audace con l’artigianalità europea di alta gamma, il giovane brand sta ponendo basi solide per la sua espansione in Occidente.
