La nuova piattaforma di PUMA e The Whitaker Group va oltre le sneaker

PUMA e The Whitaker Group ampliano la loro collaborazione di lunga data con il lancio di CODA, una nuova piattaforma narrativa che si sviluppa su più stagioni e guarda oltre il prodotto per esplorare come la cultura venga ereditata, reinterpretata e infine portata avanti.

Prende il nome dal passaggio conclusivo di una composizione musicale, ma CODA rilegge il termine come il momento sospeso tra una fine e un nuovo inizio. È lo spazio di transizione in cui idee, movimenti e riferimenti culturali passano da una generazione all’altra, per poi essere messi in discussione, rimodellati e trasformati in qualcosa di completamente nuovo.

La piattaforma debutta con un teaser che dà il tono a quella che PUMA e The Whitaker Group descrivono come un’esplorazione continua di sport, stile, design e comunità. I prossimi capitoli daranno spazio a creativi, artisti e tastemaker che reinterpretano ciò che hanno ereditato attraverso calzature, abbigliamento, narrazione, esperienze e collaborazioni creative.

«L’eredità è spesso considerata un punto d’arrivo, ma per noi è una responsabilità», ha dichiarato James Whitner, fondatore di The Whitaker Group. «Ciò che ereditiamo è solo una parte della storia. La sfida più grande è capire cosa costruiamo a partire da essa».

Per PUMA, l’iniziativa ribadisce anche il suo impegno costante nelle comunità che plasmano lo sport contemporaneo e la cultura street. «Attraverso la piattaforma CODA, reinvestiamo consapevolmente nei creativi, nei tastemaker e nelle comunità che continuano a dare forma e slancio a questa cultura», ha dichiarato Tara McRae, presidente di PUMA North America.

Man mano che la piattaforma si svilupperà nell’arco di più stagioni, PUMA e The Whitaker Group guarderanno oltre sneaker e abbigliamento come obiettivo finale, facendo di CODA il punto di partenza per una conversazione più ampia su influenza, identità ed evoluzione culturale.