È un giovedì sera con quasi trenta gradi a New York City, e il negozio Gucci di Wooster Street è letteralmente assediato. Niente di insolito di per sé – è una sera d’estate a SoHo – ma la folla fuori dalle porte, sia all’ingresso principale sia a quello sul retro, si discosta un po’ dal solito cliente da boutique.

È perché Nettspend è dentro per un evento stampa Generation Gucci x early life crisis, e ovunque vada Nettspend lo segue una folla di fan. Solo sei ore prima, molti di quegli stessi fan erano già nel negozio con Nett in persona, mentre il rapper teneva un meet & greet gratuito aperto al pubblico. Ha scattato foto e autografato copie del suo recente album,early life crisis,all’ingresso del negozio, sfoggiando un completo Gucci bordeaux dalla testa ai piedi, seduto di fronte a tre manichini vestiti Gucci.

Ognuno dei tre manichini indossava uno dei look Gucci storici di Nettspend, mentre la facciata del negozio era tappezzata di foto del rapper in Gucci, tratte dalla sfilata Spring Summer 2026 della maison alla Milan Fashion Week del settembre 2025, dove sedeva in prima fila a Palazzo Mezzanotte. Il meet & greet si è concluso da ore, ma molti dei fan di passaggio sono rimasti nei paraggi del negozio, sperando nella minima possibilità di strappare qualche secondo in più con il rapper – o anche solo di incrociare il suo sguardo al momento giusto.

Dentro il negozio, il pubblico è tutt’altro; amici sia di Nett che di Gucci riempiono la sala, segnando una convergenza trail lato moda e il lato musica del mondo media in un unico avamposto nel cuore di Downtown Manhattan. Nettspend è completamente nel mix: incontra e chiacchiera con editor, fotografi e influencer mentre in sottofondo scorre una colonna sonora curata da lui stesso. Nella playlist c’è una buona dose diearly life crisis e altri brani, oltre a pezzi firmati dai suoi sodali dell’underground. I dettagli di early life crisis sono calibrati fin negli hors d’oeuvres, con vassoi che girano in sala carichi di patatine e bottigliette di succo d’arancia brandizzate Gucci x early life crisis . Gli ospiti hanno anche ricevuto uno speciale CD Gucci di early life crisis,firmato da Nett.

Per questa tranche del suo takeover quasi full-day del negozio Gucci, il rapper sfoggia un total look dorato e una crossbody Gucci; il top in pitone è una variante colore di quello indossato al suo debutto in passerella per Gucci nel febbraio 2026, abbinato agli stessi identici jeans dorati. Il manichino centrale in esposizione riprende il completo look da passerella di Nettspend tratto dallo show Gucci Fall/Winter 2026, con l’originale camicia in pitone viola.

Subito dopo aver posticipato l’uscita di early life crisis,Nett ha calcato la passerella milanese, che ha segnato anche il debutto in sfilata di Demna per la maison di alta moda. Un’altra forza dell’underground, fakemink, è apparsa in passerella con un cameo, mentre Feng, Fimiguerrero, EsDeeKid e Rico Ace erano tutti seduti in prima fila allo show. Come modello, Nett aveva debuttato in passerella nel febbraio 2025 a Parigi, quando ha sfilato per la collezione Fall/Winter 2025 di Miu Miu: questo look Gucci d’impatto rappresenta quindi una vera pietra miliare d’inizio carriera per il musicista, che sta iniziando ad affermarsi sempre più come creativo multiforme.

Gli altri due manichini indossano look meno memorabili: il primo un completo azzurro a fiori dal mood balneare, l’ultimo una T-shirt bianca attillata a V e jeans neri. Alle loro spalle scorre un montaggio dei principali momenti di Nettspend in Gucci, con la sfilata Fall/Winter 2026 tra i punti luce.

L’etere underground ha sempre lambito il mondo dell’alta moda, ma negli ultimi mesi le due orbite si sono avvicinate più che mai. Demna in particolare ha sottolineato spesso quanto attinga da quell’universo – e OsamaSon ha appena guidato il lookbook “High Summer” di Balenciaga per l’estate 2026.

Con la Paris Fashion Week in pieno svolgimento dall’altra parte del mondo, la convergenza tra rap underground e zeitgeist fashion continua. Lelo e Che sono stati a ogni show che contava, in contatto sia con Michéle Lamy sia con Rick Owens. fakemink era seduto in FROW da Jacquemus, con le sue cuffie con filo nelle orecchie. Pz’ ha calcato un’altra passerella Louis Vuitton insieme al resto della crew ØWAY – Tezzus, diamond* e Sk8star – spuntando praticamente ovunque.

Mentre l’evento stampa si avvia alla fine, la folla indugia ancora fuori. Intravedono xaviersobased e alzano i telefoni contro le vetrine, con messaggi scritti a schermo. La sicurezza fa entrare i fan lentamente, solo pochi alla volta. È la cosa più accessibile che un evento di questo calibro sia mai stata. La maggior parte dei fan non può permettersi di prendere un volo per Parigi o di ottenere un invito in passerella. Perfino i biglietti dei concerti, ormai, hanno superato da tempo la soglia dell’“accessibile”. Un evento gratuito nello store Gucci nel cuore di Manhattan è il massimo a cui molti potranno mai arrivare per avvicinarsi al musicista.

Noi siamo assolutamente qui per questo.