Joe Freshgoods apre Every Now and Then, il nuovo store nel cuore della community di Chicago

Da quasi vent’anni Joe Freshgoods costruisce veri e propri mondi attraverso sneaker, abbigliamento e storytelling. Ora ha dato a queste idee una sede permanente nella sua città natale.

La scorsa settimana il designer di Chicago ha inaugurato ufficialmente Every Now and Then, il suo primo spazio retail permanente nel quartiere di West Town. Dopo un soft opening discreto a inizio mese, la boutique è ora aperta al pubblico e funziona sia come flagship per i progetti firmati Freshgoods sia come spazio di comunità dove moda, arte, food e design si intrecciano. «Volevo che questo luogo rappresentasse il punto in cui sono arrivato nella vita adesso», ha scritto Freshgoods su Instagram. «Design, art, architecture, technology, food, and storytelling che convivono tutti sotto lo stesso tetto.»

Per chi ha costruito la propria carriera raccontando storie profondamente personali attraverso i prodotti, Every Now and Then sembra il naturale capitolo successivo. Accanto alle prossime uscite di calzature e abbigliamento Joe Freshgoods, il negozio proporrà una selezione curata di brand da tutto il mondo, al momento introvabili altrove a Chicago. «Volevo creare un vero luogo d’incontro», ha spiegato Freshgoods. «Qualcosa che richiamasse la nostalgia di quando mi sono innamorato per la prima volta dello streetwear.»

Parlando con Block Club Chicago, il designer ha spiegato che il negozio sosterrà «molti designer più piccoli e emergenti in cui credo davvero», facendo di Every Now and Then una piattaforma per i talenti emergenti tanto quanto una destinazione retail.

Al centro dello spazio c’è Josephine’s, il café interno intitolato alla nonna di Freshgoods. Come le sue celebri collaborazioni con New Balance, il locale attinge direttamente ai ricordi e all’infanzia del designer. «È ispirato alle estati trascorse in Alabama, alla vicinanza della famiglia e ai ricordi legati al cibo, al tè, alla musica e al prendersi un po’ di tempo per rallentare», ha raccontato.

Nella boutique, le opere di Jahlil Nzinga e Kayimahe Ishmael Zed convivono con oggetti da collezione e cimeli culturali che raccontano le influenze creative del designer: un’esperienza che fa pensare tanto a un archivio vivente quanto a un negozio.

Secondo Block Club Chicago, Every Now and Then è un progetto in lavorazione da anni e Freshgoods descrive l’apertura come il culmine di «20 anni di duro lavoro». Più che limitarsi a creare un altro punto vendita, il designer ha voluto costruire un luogo d’incontro permanente per la comunità creativa di Chicago, dove le conversazioni possano nascere con la stessa naturalezza dei lanci di prodotto.

Every Now and Then / Josephine’s
1843 W. Chicago Ave.
West Town, Chicago, IL 60622